16 Social Media Updates für Marketer im Jahr 2019

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Social Media Updates 2019: Es gab in diesem Jahr viele Veränderungen in den sozialen Netzwerken und immer mehr werden eingeführt. Hier sind einige Highlights zu beachten.

Social Media ist ein lebendiger Organismus, was die ständigen Social Media Updates auch erklärt. Die Dinge ändern sich ständig. Sie verändern sich als Reaktion auf Ideen von Entwicklern, Benutzeranfragen, Skandale, Politik und die Zunahme des sozialen Bewusstseins. Menschen hinter Social Media Netzwerken schlafen nie. Sie testen neue Funktionen, Algorithmen, Anzeigen und Designs. Sie tun ihr Bestes, um dich an dein Handy zu binden, auch wenn man annehmen würde, dass es buchstäblich unmöglich ist, mehr Zeit mit Social Media zu verbringen, als wir es bereits tun.

Für Vermarkter ist es wichtig, über die Entwicklung von Social Media auf dem Laufenden zu bleiben. Jedes Feature und jedes Update kann für uns entscheidend werden. Aber vielleicht auch nicht. Vieles über Social Media ist sinnlos aufgebauscht und hat keine wirkliche Bedeutung. Daher ist es auch wichtig, den Lärm herauszufiltern und sich genau der Dinge bewusst zu sein, die Ihre Marketingkampagnen, Ihre bezahlte und organische Reichweite und Ihre Wahl des sozialen Netzwerks beeinflussen könnten.

Dies ist der Beitrag zu solchen Social Media Updates. Wir sind erst Mitte 2019 fertig, aber wie Sie sehen werden, gab es genug Änderungen, um Ihre Social Media Marketing-Strategie neu zu erfinden, denn es kommen immer mehr hinzu.

Google+

Erstens, ab April 2019 ist Google+ weg. Alle Profile und Seiten werden gelöscht. Ich bin mir sicher, dass Sie das wissen, aber es ist etwas, das nicht aus der Liste der Social Media Updates gestrichen werden konnte.

Google erklärte, dass sie sich entschieden hätten, das Netzwerk zu schließen, „wegen der geringen Nutzung und der Herausforderungen, die mit der Aufrechterhaltung eines erfolgreichen Produkts verbunden sind, das den Erwartungen der Verbraucher entspricht.

Ich wette, es ist dir egal, da du es überhaupt nicht benutzt hast. Da stimme ich dir zu.

TikTok

Falls du dir nicht 100% sicher bist, was das ist, ist TikTok eine Video-Sharing-App, die 2017 aus Musical.ly entstand. In China wird es als Douyin bezeichnet. Mit der App können User Videos mit einer Länge von 15 Sekunden erstellen und freigeben. Es ist so etwas wie früher Vine. Derzeit zählt die App mehr als 500 Millionen Nutzer, vor allem bei jüngeren Nutzern. Kinder und Jugendliche machen kurze Sketche, Lippensynchronisation, erstellen erschütternde Videos und Kochanleitungen.

In diesem Jahr tauchte TikTok in die Werbung ein. Genau wie die Großen haben sie jetzt interessenbasiertes Targeting, benutzerdefiniertes Zielgruppen- und Pixel-Tracking sowie Alter, Geschlecht, Standort, Netzwerk und Betriebssystem-Targeting.

TikTok Werbung

TikTok Marketingkampagnen wurden immer beliebter, noch bevor die Anzeigen erschienen. Es ist nur logisch, dass die Nutzung des Plattformmarketings im Begriff ist, in die Höhe zu schnellen.

Facebook

Durch Skandale, Skandale und weitere Skandale hat sich die Funktionsweise von Facebook in diesem Jahr stark verändert. Und noch mehr Dinge werden sich ändern. Lassen Sie uns die wichtigsten Updates durchgehen.

Kundenspezifische Anzeigen werden transparenter.

Im Sinne der Transparenz hat Facebook beschlossen, die Nutzer mehr darüber zu informieren, warum sie von einer bestimmten Facebook-Anzeige angesprochen werden.

Die Erklärung „Warum sehe ich das?“ beinhaltet nun den Namen des Unternehmens, das die Informationen des Benutzers auf Facebook hochgeladen hat, die mögliche Beteiligung von Agenturen, Facebook Marketing Partnern oder anderen Partnern und jede andere gemeinsame Nutzung von benutzerdefinierten Zielgruppen, die stattgefunden haben könnte.

Sie können auch alle aktiven Anzeigen sehen, die eine Seite in der Anzeigenbibliothek betreibt, so dass Sie herausfinden können, was Ihre Mitbewerber in Bezug auf Facebook-Werbung vorhaben.

Facebook Update

Facebook hat auch seine Tests mit Anzeigen in den Suchergebnissen News Feed und Marketplace erweitert. Doch Vermarkter weisen darauf hin, dass Facebook seinen Nutzern kaum die Kontrolle über die Weitergabe ihrer Daten geben wird – schließlich verdient das Unternehmen so Geld.

Das Targeting für bestimmte Anzeigen ist eingeschränkt.

Um das edle Ziel der Bekämpfung von Diskriminierung zu erreichen, schränkte Facebook die Targeting-Möglichkeiten für einige Unternehmen ein. Wohnungs-, Stellen- und Kreditanzeigen können nicht mehr nach Alter, Rasse oder Geschlecht ausgerichtet werden. Facebook erklärte, dass diese Änderungen das Ergebnis von Vergleichsvereinbarungen mit Bürgerrechtsorganisationen seien und dazu beitragen würden, Menschen vor Diskriminierung zu schützen.

Änderungen im Algorithmus des News Feed

Neben Marks Ziel, Facebook transparent, aber nicht zu transparent zu machen, gibt es noch einen weiteren: die Social-Media-Plattform eher wie ein „Wohnzimmer“ zu gestalten. Deshalb sehen wir das Algorithmus-Update 2019, das engen Freunden Priorität einräumt.

Facebook weiß, wie nah du deinen Freunden bist (tatsächlich weiß es viel mehr). Das Social Media Netzwerk analysiert, was Sie mit der Person gemeinsam haben und wie Sie interagieren, um festzustellen, wessen Beiträge Ihnen am wichtigsten sind. Hier ist, was sie über das Algorithmus-Update zu sagen haben:

„Wir betrachten die Muster, die sich aus den Ergebnissen ergeben, von denen einige beinhalten, in den gleichen Fotos markiert zu werden, kontinuierlich zu reagieren und zu kommentieren und an den gleichen Stellen einzuchecken – und verwenden diese Muster dann, um unseren Algorithmus zu informieren. Dieses direkte Feedback hilft uns, besser vorherzusagen, von welchen Freunden die Leute am meisten hören wollen.“

Es gibt jedoch auch ein weiteres Update des Algorithmus, indem bestimmte Seiten und Gruppen priorisiert werden.

Es stellte sich heraus, obwohl die Leute hinter Facebook (Roboter hinter Facebook?) wirklich wollen, dass du dich von Freunden und Verwandten auf der Plattform umgeben fühlst, macht es ihnen auch nichts aus, dass du einige Geschäftsseiten und Gruppen siehst – solange du wirklich an ihren Informationen interessiert bist und auf die Links klickst. So sagt es Facebook:

„Ähnlich wie beim obigen Update verwenden wir diese Antworten, um Anzeichen dafür zu identifizieren, dass jemand einen Link findet, der seine Zeit wert ist. Wir kombinieren diese Faktoren dann mit Informationen, die wir über den Beitrag haben, einschließlich der Art des Beitrags, von wem er stammt und des Engagements, das er erhalten hat, um genauer vorherzusagen, ob die Menschen wahrscheinlich einen wertvollen Link finden werden.“

Videoalgorithmus aktualisiert

Videos wurden von Facebook nicht unbemerkt gelassen. Seit Anfang Mai beeinflussen drei Faktoren die Video-Rankings:

  • Loyalität und Absicht: Videos, die von Menschen gesucht und wieder aufgerufen werden, werden priorisiert.
  • Dauer der Videobetrachtung: Videos, die die Aufmerksamkeit des Benutzers für mindestens eine Minute auf sich ziehen, werden priorisiert.
  • Originalität: Unoriginale und wiederverwendbare Inhalte werden begrenzt, ebenso wie der Inhalt der Seiten, die an den Sharing-Systemen beteiligt sind.
  • Länge: Längere (drei Minuten oder mehr) Videos werden bevorzugt.

Neue Tools für kleine Unternehmen eingeführt

Vor kurzem hat Facebook neue Tools angekündigt, die die Verwaltung und Förderung von kleinen Unternehmen auf Facebook vereinfachen sollen.

Automatisierte Anzeigen

Automatisierte Anzeigen ermöglichen es Ihnen, einen Marketingplan für Ihr Unternehmen in kürzester Zeit und ohne Aufwand auf Ihrer Seite zu erstellen. Alles, was Sie tun müssen, ist, ein paar Fragen über Ihr Unternehmen und Ihre Ziele zu beantworten, und das Tool erstellt bis zu sechs verschiedene Versionen Ihrer Anzeige, bietet maßgeschneiderte Vorschläge für das Publikum, empfiehlt ein Budget und sendet Ihnen zeitnahe Benachrichtigungen über Ihre Anzeige.

Terminverwaltung

Mit dieser Funktion können Kunden den Service eines Unternehmens über Facebook und Instagram buchen. Sie können auch Terminerinnerungen senden, Ihr Geschäftsmenü der Services anpassen, die Verfügbarkeit anzeigen und Termine von Ihrer Geschäftsseite aus verwalten. Alle Ihre Termine können mit Ihrem Kalender oder einem anderen Terminverwaltungswerkzeug synchronisiert werden.

Videobearbeitungswerkzeuge

Facebook-Videos erhielten auch eine Reihe von zusätzlichen Bearbeitungsfunktionen:

  • Automatisches Zuschneiden
  • Videobeschnitt
  • Bild- und Textüberlagerungen
  • Einzelne Bildvorlagen
  • Neue Schriften
  • Neue Aufkleber und Vorlagen für saisonale Anzeigen
  • Erstellen mehrerer Videos mit unterschiedlichen Seitenverhältnissen für den Newsfeed und Stories aus einem Guss

Neue Möglichkeiten zur Verwaltung von Benachrichtigungen werden eingeführt.

Obwohl es keine große Sache zu sein scheint, spielten Facebook-Benachrichtigungen früher eine wichtige Rolle sowohl in der Benutzererfahrung als auch in den Marketingpraktiken. Marketingspezialisten bevorzugten Facebook-Gruppen gegenüber Facebook-Seiten, Live-Videos gegenüber aufgezeichneten Videos und machten andere kleine Tricks, damit die Benutzer über ihre Aktivitäten informiert wurden.

Aber jetzt haben sich die Dinge geändert. Sie können alle Push-Benachrichtigungen löschen und stumm schalten und auch wählen, ob und für welche Kategorien Sie Benachrichtigungspunkte sehen möchten.

Facebook Kryptowährung wird angekündigt

Im Juni kündigte Facebook offiziell Calibra, eine neue Facebook-Tochter für Finanzdienstleistungen, und sein erstes Projekt Libra Kryptowährung zusammen mit einer digitalen Brieftasche an.

In der Ankündigung zu diesem Thema heißt es, dass es darum geht, Geldtransfers für „fast jeden mit einem Smartphone zu ermöglichen, so einfach und sofort wie eine Textnachricht und zu einem niedrigen bis kostenlosen Preis“. Es wird auch darauf hingewiesen, dass Calibra eine von Facebook getrennte Einheit ist, was bedeutet, dass Facebook keinen Zugriff auf Ihre Finanzdaten hat, wenn Sie Libra verwenden.

Doch Facebook steht vor vielen Herausforderungen, wenn es darum geht, Teil des Finanzsektors zu werden, und es ist noch zu früh, um vorherzusagen, ob es sie überwinden wird.

Instagram

Marken können gesponserte Beiträge von InfluencerInnen bewerben.

Auf Instagram können Sie nun einen gesponserten Beitrag Ihres Influencers in eine Anzeige mit der Aufschrift „Paid Partnership with XX“ verwandeln. Dies ermöglicht es Marken, Ad-Targeting für die Beiträge ihrer Influencer festzulegen. Die Funktion erfordert einige Einstellungen sowohl für die Marke als auch für den Influencer.

Andere Instagram-Updates haben es nicht auf die Top-Liste der Social Media Updates geschafft, aber es lohnt sich zu prüfen, ob Ihr Marketing sich speziell um diese Plattform dreht.

Twitter

Twitter hat ein neues Desktop-Design eingeführt. Es hat mehr Anpassungsmöglichkeiten und unterscheidet sich im Allgemeinen sehr stark von dem, was es früher war. Die größte Änderung ist, dass die obere Navigationsleiste in die linke Seitenleiste verschoben wurde. Es enthält Lesezeichen, Listen, Ihr Profil und eine neue Registerkarte zum Erkunden. Auch die Direktnachrichten haben sich geändert: Sie zeigen nun Gespräche und gesendete Nachrichten im gleichen Fenster an. Sie erhalten auch mehr Optionen für Designs und Farbschemata. Twitter ArtHouse wurde kürzlich auch ins Leben gerufen, um Marken einen besseren Zugang zu Kreativen und Meinungsbildnern zu ermöglichen.

Twitter Update

Begrenzung der Anzahl der Konten, denen Benutzer folgen können.

In seinem Kampf gegen Spammer hat Twitter die Anzahl der Konten, die ein Benutzer verfolgen kann, von 1.000 auf 400 pro Tag begrenzt. Twitter behauptet, dass Sie mit dieser Änderung einverstanden sein werden, und die Wahrheit ist, dass Sie es wahrscheinlich sein werden, wenn Spamming nicht Ihre beste Marketingmethode ist.

LinkedIn

LinkedIn entschied sich, das Ad-Targeting zu verbessern und seinen Anzeigen ein neues Aussehen zu verleihen. Im Jahr 2019 veröffentlichten sie daher eine Reihe wichtiger Social Media Updates:

Lookalike Publikum

LinkedIn kombiniert nun Ihr Image einer Kundenpersönlichkeit mit den Daten von LinkedIn, um Ihre Zielgruppe zu finden. Es findet Personen, die denen ähnlich sind, die bereits ein Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben: zum Beispiel haben sie Ihre Website geöffnet.

Interessenausrichtung

LinkedIn Interest Targeting wurde im Januar 2019 eingeführt und kürzlich um die Bing-Integration erweitert. Jetzt richtet sich das soziale Netzwerk an Benutzer, die auf der Grundlage „einer Kombination aus den beruflichen Interessen Ihres Publikums an LinkedIn und den beruflichen Themen und Inhalten, mit denen Ihr Publikum über die Bing-Suchmaschine von Microsoft in Berührung kommt, in einer Weise, die die Privatsphäre der Mitglieder respektiert“.

Zielgruppenvorlagen

Vorlagen stellen jedem Benutzer eine Auswahl von über 20 vordefinierten B2B-Publikumsgruppen zur Verfügung. Dazu gehören Zielgruppenmerkmale wie Mitgliederfähigkeiten, Berufsbezeichnungen, Gruppen und so weiter. Die Funktion wird definitiv hilfreich sein, um Anfänger Vermarkter.

Neue Post-Reaktionen

LinkedIn Update

Neue Post-Reaktionen kamen nicht aus dem Nichts: Laut LinkedIn ist es die Art von Reaktionen, die Menschen oft auf der Plattform ausdrücken. Die Reaktionen werden erstellt, um das Gesamtengagement auf LinkedIn zu erhöhen und damit die Nutzer das Feedback zu ihren Beiträgen besser verstehen können.

Aktualisierung des Algorithmus

Ab 2019 betonte LinkedIn Beiträge, die konstruktive Dialoge auslösen und nicht verrücktes Teilen, was oft bedeutet, dass der Beitrag viral geworden ist. Der Algorithmus priorisiert auch Personen, die Sie kennen, und Themen, die Ihnen wichtig sind.

Pinterest

Pinterest ist wahrscheinlich die zahmeste Social Media Plattform da draußen: Man hört nichts von Datenlecks, politischen Skandalen oder Trump’s Pinterest Tweets, weil sie (glücklicherweise) nicht existieren. Für viele Unternehmen ist es jedoch die Plattform, von der aus die große Anzahl von Kunden kommt. Deshalb entschied sich Pinterest, das Kundenerlebnis zu verbessern.

Neue Funktionen für die Kundenzufriedenheit

Neue Funktionen werden hinzugefügt, um den Verkäufern zu helfen, mehr Kunden zu erreichen und zu konvertieren. Hier sind sie:

  • Shop a Brand Feature: Unter Product Pins können Benutzer nun einen neuen Bereich mit mehr Produkten der jeweiligen Marke sehen.
  • Personalisierte Einkaufsempfehlungen.
  • Katalog: Marken können jetzt ihren kompletten Katalog bei Pinterest hochladen und ihre Produkte in einkaufbare Pins verwandeln.

Pintrest Ad Update

  • Einkaufsanzeigen: Marken können ihre Produkte mit Hilfe von Shopping Ads bewerben.

Danke an die Quelle: Marketingland


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