Farben sagen vieles über uns aus. Mit ihnen repräsentieren wir unterbewusst unseren Charakter und unseren Geschmack. Aus diesem Grund ist die richtige Farbwahl wichtig, um das zu vermitteln, was wir auch aussagen möchten. Die unterschiedlichen Bedeutungen, die wir den Farben zuschreiben, stammen von psychologischen Wirkungen, biologischer Konditionierung, aber auch kulturellen Entwicklungen. So tragen wir zum Beispiel zu einer Beerdigung schwarze Kleidung, während in Asien bzw. in buddhistisch geprägten Ländern die Farbe Weiss als Trauerfarbe gilt.

Von Klein auf werden uns die Bedeutungen der Farben beigebracht, die wir unbewusst im Gedächtnis abspeichern. Werden wir dann erneut mit einer Farbe konfrontiert, erinnern wir uns automatisch an die Verbindung zur spezifischen Bedeutung der Farbe. Übrigens: Viele Farbreize haben wir von unseren Vorfahren übernommen. So wirkt blau (Wasser) kalt und rot/gelb wird mit Wärme und Feuer assoziiert.

Marken nutzen die Bedeutung von Farben gezielt für ihre Kommunikation. Beispielweise verwendet Rolex in ihrem Auftritt bewusst die Farbkombination von Dunkelgrün und Gold, was beides eine gewisse Royalität ausstrahlt. Die Farbe Orange hingegen wirkt eher günstig. Ein Beispiel dafür wären EasyJet, Migros oder Saturn – Die Farbe unterstützt die Aussage, welche erzielt werden möchte. Aus diesem Grund: Immer Augen auf bei der Farbwahl.