TikTok - Lohnenswertes Marketing
Ausgabe 9/2022
Bei der rasanten Geschwindigkeit, mit der sich TikTok entfaltet und an Bedeutung gewonnen hat, fragt man sich natürlich, was dahintersteckt. Nicht nur die App selbst ist in der Lage so schnell zu wachsen – auch Nutzer dieser Plattform profitieren an der sich schnell vergrössernden Reichweite.
Diese App hat mehr zu bieten
TikTok ist 2016 aus der Lip-Sync-App “Musical.ly” entstanden, welche bereits 2014 auf den Markt kam, und hat sich unbemerkt zu einer der erfolgreichsten und bedeutsamsten Social-Media-Plattformen entwickelt.
Das Prinzip dahinter ist simpel: Der Nutzer hat die Möglichkeit, kurze 15- bis 60-sekündige Videos zu erstellen. Mit visuellen Effekten und der passenden Musik lässt man der Kreativität freien Lauf.
Für einige ist TikTok bereits seit Jahren das soziale Medium, um sich auszutauschen und selbst zu präsentieren. Nicht nur junge Menschen halten sich auf dieser Video-basierten Plattform auf. Zunehmend kommen mehr Alters-, Interessen- & Gewerbegruppen dazu.
Heute haben bereits über 1 Milliarde Menschen diese App heruntergeladen.
TikTok kurz erklärt
Entdecke oder erstelle witzige, kreative oder animierende Videoclips und zeige sie der ganzen Welt. Lass dich motivieren und inspirieren oder sei selbst die Quelle und baue deine eigene Community auf.
TikTok ist eine kostenlose App, die du dir über den App Store auf dein Smartphone oder Tablet herunterladen kannst. Auch auf der offiziellen Webseite kannst du den Inhalt sehen, – www.TikTok.com
Sobald du die App erfolgreich heruntergeladen hast, kannst du sie ohne weiteres verwenden und direkt starten. Solltest du jedoch mit anderen Konten interagieren oder selbst Inhalte verfassen, musst du dich zuerst kostenlos registrieren.
Wie auch auf anderen Social Media-Plattformen, z.B. Facebook oder Instagram, kannst du hier liken, kommentieren, Personen folgen, Videos speichern, Inhalte weiterleiten und noch vieles mehr.
Hier werden keine grossen Kenntnisse in Videoschnitt, Bearbeitung oder Social Media-Affinität beansprucht. TikTok ist für jeden einfach zugänglich und bedienbar. Durch die Kürze der Videos ist der Inhalt leicht zu konsumieren und als Creator ist das Erstellen des Contents kinderleicht. Es wird lediglich ein Konzept für ein max. 60-sekündiges Video gebraucht.
Was ist die sogenannte FYP - For You Page?
Hier spielt das Leben. Auf dieser Seite der App werden dir automatisch Videos von unterschiedlichen Creators angezeigt. Diese Videos sind anfangs sehr verschieden und sprechen möglicherweise viele Themen an. Der Algorithmus wird durch deine Interaktionen verfeinert, sodass dir mit der Zeit genau das angezeigt wird, wofür du dich interessierst.
Die Beiträge sind für dich angepasst und decken deine Vorlieben ab. So konzipiert, dass man immer was Neues oder Interessantes entdecken kann. Langweile? Im Gegenteil, es passiert schnell, dass man mehrere Stunden auf der Plattform verweilt.
Wie funktioniert der Algorithmus?
Algorithmen versuchen immer stärker, das Verhalten eines Menschen zu klassifizieren. Was das bedeutet und wie das letztendlich funktioniert, schauen wir uns nun an.
Social Media-Plattformen möchten ihre Nutzer so lange wie möglich auf ihrem Netzwerk halten. Dementsprechend will der Algorithmus genau das erreichen. Auf TikTok funktioniert der Algorithmus am besten, in dem er Videos für eine bestimmte Zielgruppe bereitstellt. Das System misst anhand deiner Aktionen, an welchen Themen oder Menschen du interessiert bist, um dir das Richtige zu liefern. Im Grunde gibst du dem Algorithmus weiter, was du sehen möchtest.
Nicht nur Likes, Kommentare oder weitere Interaktionen haben einen grossen Einfluss auf den Algorithmus. Hier spielt auch, wie bei Youtube und weiteren Video-Content-Plattformen, die sogenannte “Watch-time” eine Rolle. Content mit langer Schauzeit wird entsprechend eher viral gehen.
Schaust du nach einem Video weitere Videos des Profils an? Folgst du dem Account danach? Teilst du die Inhalte des Profils und speicherst diese?
Jede Metrik wird zusammen gewichtet, zusammengefasst und vom Algorithmus klassifiziert.
Wie nutze ich den Algorithmus für meine Vorteile?
Wenn es dein Ziel ist, so viel Reichweite wie möglich zu erreichen, dann solltest du dir Gedanken darüber machen, wen du potenziell erreichen kannst.
Überlege dir, was theoretisch jedem Menschen gefallen könnte oder spezifizier dich auf deine Zielgruppe und stelle deren Interessen in den Vordergrund. Womit kann sich deine Zielgruppe identifizieren?
Du willst nicht viral gehen, sondern lediglich dein Business ankurbeln?
Baue dir deine Community auf und stärke diese. Dafür sind keine grossen Zahlen an Likes oder Follower erforderlich. Finde deine Community mit potenziellen Kunden und baue deren Bindung zu dir und deinem Unternehmen auf. Positioniere dich als Experte, Berater oder Kenner der Branche. Auf welche Art ist dir ganz allein überlassen. Sei es auf eine humorvolle oder ernste Weise.
TikTok hat keine Regeln für Branchen, Nischen, Creators – du musst lediglich dafür sorgen, dass der Zuschauer länger bleibt und sich gut dabei fühlt. Das Schöne an TikTok ist, dass alles interessensbasiert ist. Man kann also relativ schnell Follower aufbauen.
5 Tipps, wie du deine TikTok Videos vorteilhaft erstellst und positionierst
Nur konsistentes TikTok Marketing ist erfolgreich
Es reicht nicht, ein einziges Video pro Woche hochzuladen. Folge Trends und beliebter Musik, poste regelmässig und wenn möglich mehrmals am Tag. Mit diesen Tipps erhöhst du deine Chance, viral zu gehen.
Nimm dir Zeit, in die neue Thematik hineinzukommen. Schaue dir an, wie andere Influencer, Künstler oder Agenturen sich präsentieren und ihre Videos erstellen. Bei der grossen Menge an Content ist es einfach, sich zu verlieren. Es braucht eine gewisse Zeit, um sich einen Überblick zu verschaffen und zu verstehen, wie man sich zu positionieren hat.
Welche Musik oder Sounds sind im Trend? Welche Hashtags werden verwendet? Wieso kommen diese Videos gut an?
TikTok ist eine sehr lebendige Plattform und ehe du dich versiehst, gibt es bereits einen neuen Trend, eine neue Challenge, neue beliebte Themen oder einen neuen Sound.
Hier ist es wichtig zu erwähnen, dass Tiktok nicht Instagram ist. Die zwei Apps funktionieren unterschiedlich und setzen dementsprechend einen unterschiedlichen Fokus.
Während auf Instagram eher die perfekte Inszenierung die Likes und Followers anzieht, steht bei TikTok mehr Authentizität, Nahbarkeit und Unterhaltung im Vordergrund.
Habe keine Angst, kein makelloses Image deiner Selbst oder deines Unternehmens zu präsentieren. Deine Chancen stehen besser, wenn du dich von deiner natürlichen und echten Seite zeigst.
Um gezielt bestimmte Menschen anzuziehen, solltest du die entsprechend richtigen Hashtags benutzen. Drei bis fünf Hashtags sind optimal.
Stelle sicher, dass man dich findet und dass dein Content bei den richtigen Personen landet. #fyp #genaudeins #focusinternet
Wir sprachen bereits über die Funktionsweise des Algorithmus. Darauf basierend wissen wir, welche Rolle die Zahlen spielen. Für eine hohe Reichweite ist es wichtig, mit deinen Followern zu interagieren. Fange Gespräche oder anregende Diskussionen an, fördere die Kommunikation deiner Community.
Bewahre Ruhe, wenn die gewünschten Erfolge anfangs nicht zu sehen sind. Erstelle dir am besten einen Plan, wann und was du postest, führe eine Liste über deine Zahlen. Auf TikTok ist es entscheidend, wer am Ball bleibt und so viel wie möglich postet.
Wie oft posten?
Um auf TikTok zu wachsen ist es empfehlenswert, mindestens einmal am Tag zu posten. Die meisten grossen TikToker posten am Tag ein bis zwei Videos. Das sollte aber keine Grenze sein.
Für einen schnelleren Erfolg und eine wachsende Community sind zwei bis drei Videos ideal. Gerade am Anfang, in der «Findungsphase» des Accounts, ist es wichtig zu beobachten, welcher Content am besten ankommt.
Jeder Post wird vom Algorithmus anderen Usern angezeigt. Das heisst, auch wenn man mehrmals am Tag postet, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass immer wieder neue User die Videos sehen.
Wann posten?
Am Nachmittag und am Abend stehen die Chancen auf mehr Reichweite besser. Im Analytics-Bereich kannst du dir einen besseren Überblick verschaffen. Da jede Zielgruppe individuell ist, versuche es mit verschiedenen Zeiten und notiere dir, welche Tageszeit sich besser dem Rhythmus deiner Community anpasst. Stelle sicher, dass du so viele Nutzer wie möglich erreichst.
Fazit
TikTok bietet dir und/oder deinem Unternehmen viele Möglichkeiten, in dem sozialen Netzwerk aufzutreten. Was wir auf jeden Fall wissen, ist, dass TikTok nicht so schnell an Popularität verlieren wird.
Es zahlt sich aus, sich mit TikTok auseinanderzusetzen. Durch die einfache Bedienung macht das Kreieren Spass und ehe du dich versiehst, bist du ein Teil des grossen Ganzen.
Mit TikTok gewinnst du schnell ein breites Publikum. Nutze es für dein Vergnügen oder Geschäft. Lebe deine Kreativität, denn vergiss nicht, dass auf TikTok die Unterhaltung und der informative Mehrwert im Vordergrund steht.
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Anna Helfferich
Codename: «Matrjoschka»
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