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5 Arten von Content, die keine Blog-Posts sind

5 Arten von Content, die keine Blog-Posts sind

Es ist bekannt, wie wichtig das Bloggen für das Wachstum Ihres Unternehmens ist. Als Rückgrat der meisten Akquisitionspläne ist es der Traum eines jeden Vermarkters, einen voll funktionsfähigen, aufschlussreichen Blog zu haben, der den Traffic antreibt, Leads generiert und hilft, Verkäufe zu konvertieren.

Aber im Jahr 2020 kann das Bloggen nicht das Einzige sein, was Ihr Unternehmen tut.

Schriftliche Blogartikel sind großartig – sie sind einfach zu konsumieren, informativ, facettenreich und extrem ansprechend, wenn sie gut geschrieben sind. Mit der Anzahl an sozialen Kanälen, die Sie nutzen können, um Kunden zu erreichen, ist die Erweiterung Ihres Content-Repertoires (und Ihrer Reichweite) jedoch ein wichtiger Teil des langfristigen Content-Marketing-Plans eines jeden Unternehmens.

Jede Plattform, von Ihrem Blog über Ihre Facebook- und Instagram-Seite bis hin zu Ihrer E-Mail-Liste, bietet eine einzigartige Möglichkeit, Kunden zu erreichen. Aber die Inhalte, die Sie produzieren, müssen genauso gut durchdacht sein wie die Botschaften, die Sie zu vermitteln versuchen.

Es gibt viele Arten von Inhalten, die Sie erstellen können, je nach sozialem Kanal – man muss nur wissen, wo man anfangen soll. Und zum Glück gibt es viele statistische und anekdotische Beweise, die Ihnen helfen, die Art von Inhalten zu finden, die Sie brauchen.

Doch bevor Sie sich mit den verschiedenen Arten von Inhalten beschäftigen, die Sie erstellen können, ist es wichtig zu verstehen, warum Sie Ihr Content-Portfolio diversifizieren müssen.

Die Wichtigkeit der Inhaltsvielfalt

Manchmal müssen Sie über einen Blogbeitrag hinausgehen. Und das liegt im Wesentlichen daran, dass Ihre Kunden nicht immer einen Blogbeitrag sehen müssen.

Je nachdem, wo sie sich in Ihrem Trichter befinden, ist es möglich, dass sie etwas ganz anderes sehen müssen – etwas, das effektiver und ansprechender ist, je nachdem, wo sie sich gerade befinden.

Der beste Weg, dies zu verstehen, ist, die Customer Value Journey zu verstehen. Wenn Sie die Schritte der CVJ verstehen und sich einprägen können, dann können Sie anfangen zu verstehen, was Sie Ihrem Kunden geben müssen, um ihm zu helfen, den nächsten Schritt zu machen.

Tipp: Das ist nicht immer ein Blogbeitrag. Und hier ist der Grund dafür…

Blog-Posts sind ein wirklich effektiver Content-Typ in der Awareness-Phase des CVJ. Sie können Menschen helfen, sich an Ihre Marke zu erinnern, zu erfahren, was Sie tun, und sie können hoffentlich etwas über den Prozess über Ihre Branche, Ihr Unternehmen oder das spezifische Problem, das Sie lösen wollen, lernen. Blog-Posts können auch in anderen Stadien gut sein, aber verschiedene Stadien verlangen nach unterschiedlichen Inhalten.

Zum Beispiel…

In der Awareness-Phase sind kurze Blog-Posts effektiv, um Ihre Marke bekannt zu machen. In der Engagement-Phase können lange Blog-Beiträge effektiv sein, weil sie informativ sind und Glaubwürdigkeit aufbauen. In der Anmeldephase ist ein kostenloser Blogbeitrag jedoch wahrscheinlich nicht der Inhaltstyp, den Sie benötigen, um Ihr Ziel zu erreichen: Ihre Kunden dazu zu bringen, sich anzumelden und Ihnen ihre Informationen zu geben.

Dafür wäre ein Lead-Magnet oder ein Stück exklusiver Inhalt viel effektiver und verlockender für Ihren Kunden, der bereits weiß, wer Sie sind.

Wenn Sie einmal verstanden haben, wie Content im Kontext der Customer Value Journey funktioniert, dann können Sie verstehen, welche Content-Typen in jeder Phase effektiv sind. Dann müssen Sie sich nur noch darauf konzentrieren, wertvolle Inhalte zu erstellen.

Denn jeder weiß: Der Wert, den Ihre Inhalte liefern, ist das, was wirklich wichtig ist, um Kunden zu generieren.

(Wenn Sie Ihren CVJ, Ihren Customer Avatar, noch nicht genau kennen, sollten Sie das so schnell wie möglich nachholen, bevor Sie weitere Inhalte schreiben, egal ob Blog oder nicht. Auf diese Weise können Sie im Content Marketing und anderweitig die Schritte besser verstehen, die Sie unternehmen müssen, um erfolgreich zu sein.

Und dann können Sie alle Inhalte erstellen, die sie brauchen, um sich auf der Reise zu bewegen.

5 Verschiedene Arten von Content

1. Videos

Videos sind eine extrem effektive Art von Content. Tatsächlich könnte Video-Content im Jahr 2021 die wichtigste Art von Content sein, die Sie haben sollten.

Das liegt daran, dass sich die Menschen mehr denn je Videos ansehen. Der Aufstieg von Videos war unvermeidlich. Aber es hat so schnell an Popularität gewonnen, dass jetzt jedes Unternehmen herausfinden muss, wie es mithalten kann.

Und die, die es schaffen, haben unglaubliche Content-Marketing-Erfolge….

Sehen Sie sich einfach die Statistiken von anderen Content-Vermarktern wie Ihnen an. 80 % der Videomarketer gaben an, dass Videos ihnen geholfen haben, ihren Umsatz zu steigern, und 87 % sagten, dass sie den Traffic auf ihrer Website erhöht haben. Es ist erwiesen, dass Videos Ergebnisse erzielen – und das Beste daran ist, dass sie sehr vielseitig sind.

Videos können informieren, unterhalten und fesseln. Sie können alle drei Dinge gleichzeitig tun, oder exklusiv nur eine emotion hervorrufen. Es gibt wirklich keine Grenzen für das, was Video bieten kann. Das ist der Grund, warum Menschen Videos so häufig nutzen, egal ob es sich um einen Werbespot, ein Anleitungsvideo oder irgendetwas dazwischen handelt.

Aus diesem Grund können Videos an fast jedem Punkt der Customer Value Journey effektiv sein. Aber wirklich effektiv sind sie in den ersten beiden Schritten der CVJ, weil sie einen großartigen Job beim Aufbau von Aufmerksamkeit leisten und extrem fesselnd sind.

Sie können Videos auch später in der CVJ einsetzen, z. B. wenn Sie ein Challenge-Video erstellen, um Begeisterung zu erzeugen, oder Kundenreferenzen, um für Ihre Marke zu werben.

Wenn Sie mehr über die Möglichkeiten von Videos erfahre möchten, fragen Sie uns unverbindlich an. wir zeigen Ihnen gerne, wie auch Sie Videos optimal in Ihre Strategie integrieren.

2. Infografiken

Infografiken sind Blog-Beiträgen sehr ähnlich, aber sie haben einen Vorteil gegenüber Ihrem typischen Blog.

Sie sind hübsch anzuschauen.

Die Leute mögen Infografiken, weil sie eine Menge nützlicher Informationen liefern können. Außerdem machen sie diese Informationen sehr konsumierbar und leicht verständlich. Und Klarheit bringt die Leute mehr als alles andere dazu, Ihr Produkt zu kaufen oder Ihre Dienstleistung zu nutzen.

Eine Infografik ist großartig, um Engagement zu erzeugen. Sie fügt bestehendem Content einen weiteren Aspekt hinzu und stärkt den Beitrag als Ganzes sowie die Informationen, die vermittelt werden.  Außerdem kann sie heruntergeladen werden, so dass die Leute sie jederzeit verwenden können.

Infografiken werden den Leuten mit Sicherheit helfen, sich daran zu erinnern, wer Sie sind und was Sie tun. Das liegt vor allem daran, dass Ihre Kunden so viel aus ihnen herausholen können. Und mit ein wenig Kreativität und einem guten Grafikdesigner (oder einem Canva-Account) sind sie wirklich nicht so schwer zu erstellen.

3. Tools

Das Schöne an Tools als Inhaltstyp ist, dass sie nützlich sind. Das andere Schöne an ihnen ist, dass sie interaktiv sind.

Die Möglichkeit, mit etwas zu interagieren und es auf eigene Art und Weise zu nutzen, macht es nicht nur nützlich, sondern auch einprägsam. Das ist der Grund, warum Tools so ein guter Content typ sind: Die Leute können einen Nutzen daraus ziehen, und sie können es aus eigenem Antrieb tun.

So wie Sie es als Kind geliebt haben, zum ersten Mal Buntstifte zu benutzen, oder so wie unsere Vorfahren auf den ersten Hammer reagiert haben, sollten Ihre Kunden auf die Tools, die Sie ihnen zur Verfügung stellen, reagieren. Sie sind cool, nützlich und greifbar.

Das einzige Problem ist zu wissen, welches Tool Sie überhaupt anbieten müssen.

Hier gibt es keine richtige oder falsche Antwort, denn das hängt ganz davon ab, was Sie tun und welches Problem Sie lösen.

Wenn Sie im digitalen Marketing tätig sind, ist es vielleicht ein Tool, das Ihren Kunden hilft, ihren Marketingplan zu erstellen. Wenn Sie ein persönlicher Fitnesstrainer sind, ist es vielleicht ein Tool, das Ihren Kunden hilft, ihre Fitness- und Ernährungsgewohnheiten zu verfolgen. Ehrlich gesagt, die Möglichkeiten sind endlos.

Aber egal, um welches Tool es sich handelt, es ist am besten, wenn Sie es verwenden, um Leute dazu zu bringen, sie zu abonnieren.

Das bedeutet, dass Sie es nicht kostenlos verschenken sollten. Wenn Sie sie nicht durch einen Kauf zur Konvertierung überreden können, sollten sie sich zumindest in Ihre E-Mail-Liste eintragen oder Ihnen ihre Kontaktinformationen geben. Auf diese Weise können Sie ihnen, sobald sie einen gewissen Nutzen aus Ihrem Tool gezogen haben, ein weiteres Angebot unterbreiten, das sie sofort wieder anlockt.

Und sie werden Sie wahrscheinlich schon mögen, weil Ihr Tool so toll war.

4. Challenges

Challenges sind großartig. Sie sind inklusiv, machen Spaß, sind spannend und fördern die Interaktion zwischen Ihrer Marke und Ihren Kunden.

Und dieser letzte Teil ist der Grund, warum sie wirklich nützlich sind. Es ist auch der Grund, warum Challenges völlig anders sind als die anderen 3 oben genannten Arten von Inhalten.

Challenges sind nicht wirklich dazu gedacht, neue Kunden zu generieren. Sie sind dazu gedacht, Ihre bestehenden Kunden bei Laune zu halten.

Sie können eine großartige Möglichkeit sein, Ihre bereits zufriedenen Kunden bei der Stange zu halten oder einige Kunden, die vielleicht schon eine Weile nicht mehr gekauft oder Ihre E-Mails geöffnet haben, erneut zu binden. Sie ermöglichen es Ihren Kunden, etwas Cooles zu erreichen, während sie gleichzeitig Ihre Marke im Gedächtnis behalten.

Und wenn Sie Ihre Challenges mit einigen Preisen für die Gewinner verbinden, dann werden die Leute jedes Mal mitmachen.

Das einzige Problem ist wie das oben genannte: Es gibt keine Challenge, die für jeden funktioniert. Sie hängen ganz davon ab, was Ihr Geschäft ist. Für uns sind es Marketing-Herausforderungen, die unseren Kunden und Partnern helfen, eine neue Fähigkeit zu erlernen oder etwas in ihrem Marketingplan zu überdenken. Vielleicht geht es auch nur darum, die großartige Arbeit zu präsentieren, die sie bereits geleistet haben.

Aber egal, was es ist, das ist das Ziel: Ihre Kunden zu präsentieren. Es geht darum, ihnen etwas zu geben, was sie erreichen können, und ihnen dann etwas Wertschätzung zu zeigen. Deshalb funktionieren sie in der Excite-Phase auch so gut.

Wer hat gesagt, dass Inhalte nur dazu da sind, das Interesse der Leute zu wecken? Selbst für jemanden, der schon 100 Mal bei Ihnen gekauft hat, kann das Erstellen von Inhalten für ihn Wunder für Ihr Geschäft (und die Kundenbindungsrate) bewirken.

5. Fallstudien

Last but not least sind Fallstudien eine großartige Form von Content, um Menschen in den verschiedenen Phasen Ihrer Customer Value Journey anzusprechen. Das liegt daran, dass jeder sie verlockend und interessant findet.

Egal, ob Sie versuchen, neue Kunden zu erreichen oder solche, die schon seit 10 Jahren bei Ihnen sind – Menschen lieben Erfolgsgeschichten. Sie sind inspirierend und geben Ihren Kunden etwas, wonach sie streben können, und sie zeigen auch, wie Ihr Produkt ihnen geholfen hat, etwas Bedeutendes zu erreichen.

Das macht Fallstudien zu einer Art Kundenreferenz. Und obwohl sie ähnlich sind, gibt es einen sehr wichtigen Unterschied: Sie müssen von Ihrem Kunden handeln, nicht von Ihnen.

Obwohl Sie erwähnen sollten, dass Ihr Kunde Ihre Dienstleistung in Anspruch genommen hat, sollte es in Ihrer Fallstudie nicht darum gehen. Es sollte um die coole Sache oder den Meilenstein gehen, den Ihr Kunde erreichen konnte. Indem Sie es kundenzentriert statt geschäftszentriert machen, haben Sie die Möglichkeit, Ihr Publikum mit der Geschichte Ihres Kunden zu fesseln. Das steigert nur den Wunsch, selbst etwas Ähnliches zu erreichen.

Und sie werden ihren Erfolg immer noch mit Ihrer Marke in Verbindung bringen. Wenn überhaupt, werden sie die nächste Fallstudie sein wollen, die auf Ihrer Website vorgestellt wird.

Fallstudien können viele Dinge gleichzeitig erreichen, und sie sind wirklich nicht schwieriger zu erstellen als ein normaler Blogbeitrag. Alles, was Sie tun müssen, ist, auf Ihren Kunden zuzugehen und mit ihm zu sprechen. Wenn sie viel Erfolg hatten, verspreche ich, dass sie mehr als glücklich sein werden, Ihnen davon zu erzählen.

Obwohl Blog-Posts das Rückgrat der meisten Content-Marketing-Pläne sind (und definitiv nicht unterschätzt werden sollten), gibt es eine Menge Content-Optionen da draußen, die Ihnen helfen können, Ihr Publikum auf neue Weise zu erreichen.

Wenn Sie diese nutzen und es effektiv tun, sollten Sie keine Probleme haben, Ihr Unternehmen und Ihr Publikum wachsen zu lassen.

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