Der Videoalgorithmus: Facebook vs. YouTube

Videoalgorithmus
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Videoalgorithmus: Facebook beginnt, Vorschläge für Bibliotheksinhalte hervorzuheben, um die Nutzer über einen längeren Zeitraum zu beschäftigen und ihre Fähigkeit zu erhöhen, diese Zeit durch Anzeigen zu monetarisieren.

Als Facebook 2013 zum ersten Mal Video in den Newsfeed einführte, war es das erste Mal, dass ein großer Spieler den Videoraum, den damals YouTube dominierte, herausforderte. Vor dem aggressiven Push von Snapchat-Storys und vor Instagram Live, hat Facebook Video die Branche verändert, so auch der Videoalgorithmus der beiden Plattformen

Sechs Jahre später befindet sich Facebook in der nächsten Phase seines Videoprodukts: Das Videoinventar für Werbetreibende attraktiver zu gestalten. Aber die Frage bleibt: Hilft Facebook erfolgreich dabei, Autoren und Publisher zum Hochladen von Inhalten anzuregen, indem es wieder organischen algorithmischen Erfolg ermöglicht? Mit anderen Worten, können Menschen mit ihren Inhalten auf Facebook gehen, um Geld zu verdienen?

Kurze Vorgeschichte

Ein Jahr bevor Facebook ins Videogeschäft einstieg, verlagerte YouTube das Ranking von Videos nach Seitenaufrufen zugunsten der Videoaufzeichnungszeit. Diese Algorithmenänderung belohnte die Entwickler mit mehr organischem Traffic, was zu einem monetarisierteren Bestand führte und das Unternehmen noch profitabler machte.

Auch Facebook zählte Videoansichten, hatte aber eine ganz andere Definition für das, was als Ansicht zählt – drei Sekunden. Der umstrittene View Counter, so Facebook, signalisierte die „Absicht, ein Video zu sehen“. Damit ausgestattet, stieg Facebook in weniger als zwei Jahren von null auf 4 Milliarden tägliche Aufrufe. Diese Nachricht zwang YouTube, endlich öffentlich ihre Betrachtungsmaße zu skizzieren (ca. 30 Sekunden) und kritisierte Facebook scharf für „absichtlich und unverhohlen zu viel zum Nachteil aller außer ihnen“.

Dennoch zeigte Facebook vielversprechende Werbepotenziale und die Content Creator begannen, ihre Videos entsprechend zu optimieren. Bis 2016 veröffentlichte Facebook, dass die Menschen täglich rund 100 Millionen Stunden Video ansehen, woraufhin der CEO von Google die Investoren daran erinnerte, dass YouTube-Zuschauer täglich Hunderte von Millionen Stunden Video ansehen.

Absicht ist nicht gleich Engagement für den Videoalgorithmus

Erst als die Ansichten von Facebook mit denen von YouTube übereinstimmten, begann der Social-Media-Riese, Änderungen im Videoalgorithmus vorzunehmen, die das Produkt effektiver monetarisieren würden. Obwohl die Aussichten stiegen, war das monetarisierbare Anzeigeninventar aufgrund der fehlenden Überwachungszeit nicht ganz vorhanden. So aktualisierte das Unternehmen seinen Algorithmus, um die Überwachungszeit über den Fertigstellungsgrad zu bevorzugen, genau wie es YouTube fünf Jahre zuvor getan hatte. In ähnlicher Weise hat Facebook in die Fußstapfen von YouTube getreten und Facebook Watch und Facebook for Creators ins Leben gerufen, seine erste bedeutende Investition, um die Entwickler auf die Plattform zu bringen.

Aber Facebook hat viel mehr Herausforderungen als YouTube, da es sich bemüht, sein Videoprodukt zu monetarisieren. Als Social Media Plattform setzt Facebook auf Netzwerke und Verbindungen. Das Friends and Family-Algorithmus-Update im Jahr 2018 hat den Inhalt von Publishern und Marken im Feed heruntergespielt, wodurch Publisher und Markenreichweite erheblich geschädigt wurden und sie für das Spielen bezahlen müssen.

Facebook ist jedoch bestrebt, Kreative anzuziehen und sein Videoinventar für Werbetreibende attraktiver zu gestalten. Das Unternehmen hat kürzlich Publisher wie BuzzFeed, Condé Nast und Complex Networks für die Produktion von Originalinhalten rekrutiert und erst kürzlich Best Practices für die Erstellung und Monetarisierung von Inhalten auf seiner Plattform vorgestellt.

Trotz eines steinigen Starts ist Facebook-Video vielversprechend. Wenn man sich das Fullscreen-Erstellungsnetzwerk plattformübergreifend ansieht, haben unsere Top-Ersteller einen deutlichen Anstieg der Überwachungszeiten auf Facebook beobachtet. Wir haben einen 14%igen Anstieg der Views auf Videos in den Kanälen für Marken und Unterhaltungsunternehmen gesehen, und langformatige Inhalte haben einen ähnlichen Anstieg erfahren. Videos zwischen fünf und zehn Minuten haben im letzten Jahr einen Anstieg der Zugriffe um 12% verzeichnet.

Unsere Daten sowie die jüngsten Ankündigungen deuten darauf hin, dass Facebook beginnt, den Vorschlag von Bibliotheksinhalten (durch den Videoalgorithmus)hervorzuheben, um die Nutzer länger mit bestimmten Arten von Videoinhalten in Kontakt zu halten und ihre Fähigkeit zu erhöhen, diese Zeit durch Anzeigen zu monetarisieren. Das hat YouTube im Wesentlichen bereits 2012 gelernt. Dies stellt die Möglichkeit dar, dass monetarisiertes Video als Format letztendlich einem alternativen Verteilungsalgorithmus unterworfen wird, als dem, der derzeit den Newsfeed regelt.

Treibende Faktoren für diese Möglichkeit sind die Veränderungen, die wir auf der Plattform gesehen haben, die fortgesetzten Investitionen von Facebook in Schöpfer und vor allem der Versuch des Unternehmens, das zu tun, was YouTube getan hat – aber auf seine eigene Weise.

Letztendlich ist die Möglichkeit für Marken, die Vorteile von Facebook zu nutzen, ähnlich dem Versprechen von YouTube. Erstellen Sie einzigartige Inhalte, die die Leute sehen wollen. Wenn Marken Inhalte erstellen, die die Menschen sehen wollen, bietet dies eine echte Chance, die organische Zuschauerzahl und Monetarisierung zu steigern. Das ist der Traum eines Werbekunden.

 

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