Finden von Content-Marketing-Möglichkeiten, die die Suchleistung beeinflussen

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Beginnen Sie mit Ihren bestehenden Seiten, um Möglichkeiten zu identifizieren, die typischerweise eine Form der Neuausrichtung, Umformatierung und Aktualisierung beinhalten.

Content-Marketing ist ein weit gefasster Begriff, der innerhalb des größeren Marketingspektrums auf vielfältige Weise interpretiert werden kann. Für einige ist Content-Marketing ein Blog-Post, für andere könnte es große, interaktive Stücke sein. Für John Deere bestand das Content-Marketing bereits im 18. Jahrhundert in Form eines Printmagazins!

 

Unabhängig vom Format oder der Art der vermarkteten Inhalte war die Präsentation nützlicher oder unterhaltsamer Informationen vor Ihrem Publikum – in einer Weise, die es anspricht – immer ein wichtiger Bestandteil eines guten Marketings. Die Dinge sind innerhalb der Suche nicht anders, wo Content-Marketing gleichbedeutend ist mit der Förderung Ihrer Webseiten (Inhalte) bei relevanten Zielgruppen online (Marketing über Social Media und andere Websites).

Heute möchte ich den Prozess durchlaufen, den ich verwende, um meinen Kunden zu helfen, die ihnen zur Verfügung stehenden Möglichkeiten des Content-Marketings zu identifizieren und zu nutzen. Lasst uns eintauchen!

 

Beginnen Sie mit bestehenden Inhalten

Der beste Ausgangspunkt für die Suche nach Content-Marketing-Möglichkeiten ist mit Ihren bestehenden Seiten – das sind die Möglichkeiten, die die geringsten Anfangsinvestitionen erfordern, da der Content bereits vorhanden ist.
Sie können Ihre Top-Seiten – bezogen auf den organischen Traffic – in Google Analytics leicht identifizieren. Es ist zwar wichtig zu verstehen, wie Ihre Website Traffic generiert, aber wir suchen nach neuen Möglichkeiten – Ihre besten Seiten leisten bereits ihre Arbeit und um Wachstum zu erzielen, müssen Sie neue Möglichkeiten nutzen.

 

Finden Sie neue Möglichkeiten mit bestehenden Seiten.

Um neue Marketingmöglichkeiten für Inhalte zu finden, starten Sie mit der Google Search Console. In GSC können Sie analysieren, welche Keywords oder Abfragen mit Ihrer Website verknüpft sind und sehen, wie viele Klicks und Eindrücke sie in der Google-Suche erreichen. Sie können auch Klicks und Impressionen für Ihre einzelnen Seiten analysieren.

Vergleichen Sie Abfragen und Seiten um sicherzustellen, dass Sie Seiten haben, die Ihren Top-Abfragen gut entsprechen. Sind das die Seiten, die Sie erwarten würden um Klicks und Impressionen zu erhalten? Haben Sie eine bessere Seite, die nicht in der Google Search Console angezeigt wird? Stellen Sie sich diese Fragen. Es kann eine Möglichkeit geben, eine bestehende Seite zu optimieren und zu bewerben, die einen besseren Rang einnehmen und mehr Klicks verdienen könnte als die Seite, die Google derzeit mit einer bestimmten Abfrage verknüpft.

Wenn Sie das Budget haben, gibt es auch einige großartige Tools zur Verfügung, die Ihnen helfen können, Ihre Top-Seiten zu identifizieren und diejenigen, die kaum die Marke verfehlen. Tools wie Ahrefs, Moz und SEMrush bieten verschiedene Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu analysieren.

Diese Tools werden Ihnen helfen, Ihre erfolgreichsten Inhalte zu finden, aber noch wichtiger ist, dass Sie auf der ersten Seite ein Seitenranking finden. Häufig kann eine leichte Optimierung (Optimierung von Titeln, Header-Tags usw.) und Aktualisierung der Unterschied zwischen den Ranglisten der zweiten Seite und der ersten Seite sein.

Es ist viel einfacher, bestehende Seiten zu aktualisieren als neue Inhalte zu erstellen, daher sollten Sie immer mit der Analyse der aktuellen Rankings beginnen, um zu sehen, ob Sie eine dieser Möglichkeiten haben.

 

Aktualisierung, Umnutzung und Förderung bestehender Inhalte

Sobald Sie neue Content-Marketing-Möglichkeiten für Ihre bestehenden Seiten identifiziert haben, ist es an der Zeit, diese umzusetzen.

Die meisten, wenn nicht sogar alle Ihrer Content-Marketing-Möglichkeiten für bestehende Seiten erfordern eine gewisse Aktualisierung oder Neuformatierung oder beides. In einigen Fällen finden Sie vielleicht eine Seite, die einfach unterpromotiert war und mehr Links benötigt, um besser zu funktionieren, aber in den meisten Fällen müssen Sie auch eine On-Page-Optimierung durchführen.

Aktualisierung der Inhalte

Die Aktualisierung Ihrer Seiten bedeutet mehr als nur die Änderung des Veröffentlichungsdatums.

Um die Suchleistung für eine bestehende Seite zu verbessern, müssen Sie umfangreiche Aktualisierungen in Bezug auf die Tiefe und Aktualität der Informationen auf der Seite vornehmen.

Diese Updates können folgendes beinhalten:

  • Neustrukturierung der Inhalte für eine verbesserte Scannability und eine klare Hierarchie der Informationen.
  • Vertiefte Recherche zum Thema, um mehr aussagekräftige Informationen zu liefern.
  • Neuschreiben veralteter Abschnitte, um genauere Informationen zu liefern.
  • Hinzufügen relevanter Links zu autoritativen externen Quellen.
  • Behebung und Aktualisierung defekter externer Links.
  • Hinzufügen von internen Links zu verwandten Seiten.
  • Frische, hochwertige Bilder hinzufügen.

Diese Updates zu machen, stellt eine beträchtliche Zeitinvestition dar, nimmt aber immer noch weniger Zeit und Mühe in Anspruch, als eine neue Inhaltsidee zu generieren und einen Beitrag von Grund auf neu zu schreiben.

Neuverwendung und Umformatierung von Inhalten

Neben der Aktualisierung Ihrer Seiten kann die Umnutzung oder Neuformatierung von Inhalten auch die Platzierung verbessern.

Die Konvertierung von Inhalten in ein neues Format oder das Hinzufügen neuer Formate zu einer bestehenden Seite kann oft helfen, dass Inhalte bei der Suche besser funktionieren. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass es mehrere Videoergebnisse für den Begriff, den Ihre Seite anstrebt gibt, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Seite von der Aufnahme von Videoinhalten profitieren könnte. Einige andere Umformatierungsoptionen sind:

  • Hinzufügen einer prägnanten Definition oder Aufzählung oben auf der Seite für Informationsabfragen zur Optimierung für reichhaltige Ausschnitte.
  • Erstellen von ergänzenden interaktiven Elementen wie Werkzeug, Quiz, Spiel, etc.
  • Umwandlung von Langtext in eine leicht verdauliche Infografik.
  • Entwicklung hochwertiger, origineller Fotografie und Bilder.
  • Transkribieren von Video- oder Audioinhalten in einen Blogbeitrag.
  • Die Neuverwendung von Inhalten bringt nicht nur neues Leben in eine Seite, sondern kann auch die Leistung dieser Seite in der organischen Suche verbessern, wenn sie eine bessere Benutzererfahrung schafft und die Absicht des Suchers besser beantwortet.

Wenn Sie Seiten haben, die zwar gut, aber nicht auf der ersten Seite rangieren, sollten Sie die aktuellen Top-Ergebnisse analysieren, um zu sehen, ob Sie Trends bei der Formatierung erkennen können – wenn Ihrer Seite diese Elemente fehlen, könnte das Hinzufügen von ihnen Ihrem Seitenrang helfen.

 

Finden von Möglichkeiten zur Erstellung von Inhalten

Während die Optimierung bestehender Seiten der Weg des geringsten Widerstandes ist, müssen Sie, um langfristig in der organischen Suche erfolgreich zu sein, auch neue Inhalte erstellen.

Die Inspiration der Inhalte kann aus einer Vielzahl von Quellen kommen, aber wenn Sie Inhalte erstellen wollen, die bei der Suche funktionieren, sollten Sie sich auf Nischenanalysen und Wettbewerbsforschung konzentrieren.

Nischenanalyse

Nischenanalyse für Content-Marketing beinhaltet die Untersuchung, wie Ihr Publikum online sucht und welche Themen es interessiert.

Sie müssen verstehen, wie Ihr Publikum nach Themen sucht, die mit Ihrem Unternehmen und der von ihm verwendeten Sprache zusammenhängen. Subtile Unterschiede in der Wortverwendung können zu großen Unterschieden im Suchvolumen führen und Sie möchten Ihre Inhalte für die Begriffe optimieren, die Ihr Publikum verwendet.

Betrachten Sie zum Beispiel den Unterschied zwischen den Suchbegriffen[Kaffeetassenhalter] und[Kaffeetassenständer] (mit Moz’s Keyword Explorer):

Keywords

Kleinste Veränderungen machen einen grossen Unterschied.

Diese kleine Unterscheidung zwischen „Halter“ und „Gestell“ entspricht einer Differenz von ~2.000 beim monatlichen Suchvolumen. Wenn Sie mich gefragt hätten, welches mehr Volumen hat, hätte ich „Ständer“ erraten – deshalb ist es wichtig, die Sprache zu verstehen, in der Ihr Publikum die für Ihre Marke relevanten Informationen findet.

Auch bei der Nischenanalyse ist es wichtig, auf die Formatierung zu achten. Wenn Sie feststellen, dass Ihr Publikum ein bestimmtes Format bevorzugt – und das wird in den oberen Suchergebnissen gezeigt -, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Inhalte auch in diesem Format erstellen.

 

Wettbewerbsforschung

Wettbewerbsforschung ist eine der besten Möglichkeiten, Lücken in Ihrem Content-Marketing zu identifizieren. Wenn es ein Thema gibt, das den organischen Traffic auf mehrere Wettbewerberseiten treibt, und Sie keine Seite haben, die sich mit diesem Thema befasst, haben Sie eine Lücke in Ihrem Content-Marketing.

SEMrush ist eines der besten Werkzeuge für die Wettbewerbsforschung, da es Ihnen einen Bericht darüber liefert, welche Keywords und Seiten den meisten Traffic (in Prozent) auf Websites von Wettbewerbern erzielen. Wenn Sie diese Berichte für eine Handvoll Wettbewerber exportieren, können Sie Trends vergleichen und Möglichkeiten finden, neue Inhalte zu erstellen, die ein relevantes Publikum – da Sie das gleiche Publikum wie diese Wettbewerber haben – auf Ihre Website bringen.

Der Schlüsselpunkt hier ist, nach Trends über mehrere Wettbewerber hinweg zu suchen, denn das bestätigt, dass das Thema etwas ist, das bei Ihrem Publikum ankommt.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Überprüfung der Qualität der Seiten Ihrer Mitbewerber. Kannst du realistisch etwas erschaffen, das gleich oder besser ist? Wenn die Antwort nein ist, gehen Sie zu einer anderen Gelegenheit über, denn das ist die Leiste, die Sie treffen müssen, wenn Sie jemals für die zugehörigen Begriffe einen Rang vergeben möchten.

 

Fazit

Content-Marketing-Möglichkeiten sind leicht zu finden, wenn Sie wissen, wo Sie suchen müssen.

Beginnen Sie mit Ihren bestehenden Seiten und identifizieren Sie, wo Sie Möglichkeiten haben, kleine Änderungen vorzunehmen, die einen großen SEO-Effekt haben können. Diese Möglichkeiten beinhalten typischerweise eine Form der Umnutzung, Umformatierung und Aktualisierung.

Nachdem Sie die verfügbaren Möglichkeiten mit Ihren bestehenden Seiten ausgeschöpft haben, holen Sie sich Inspiration aus der Analyse Ihres Publikums und Ihrer Nische sowie aus der Recherche nach Top-Wettbewerberseiten.

Nach diesem einfachen Prozess wird Ihr Content-Marketing für Jahre antreiben und sicherstellen, dass Sie Inhalte erstellen, die bei der Suche gut funktionieren und Ihrer Website helfen, organischen Traffic zu verdienen.

Quelle: marketingland.com


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