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5 types de contenu qui ne sont pas des messages de blog

5 types de contenu qui ne sont pas des messages de blog

Il est bien connu que le blog est important pour la croissance de votre entreprise. La plupart des projets d'acquisition reposent sur un blog entièrement fonctionnel et perspicace qui génère du trafic, des prospects et des ventes.

Mais en 2020, les blogs ne peuvent pas être la seule chose que votre entreprise fait.

Les articles de blog écrits sont formidables : ils sont faciles à consommer, informatifs, à multiples facettes et extrêmement engageants lorsqu'ils sont bien rédigés. Toutefois, compte tenu du nombre de canaux sociaux que vous pouvez utiliser pour atteindre les clients, l'élargissement de votre répertoire de contenus (et de votre portée) est une partie importante du plan de marketing de contenu à long terme de toute entreprise.

Chaque plateforme, de votre blog à votre page Facebook et Instagram en passant par votre liste de diffusion, offre un moyen unique d'atteindre les clients. Mais le contenu que vous produisez doit être tout aussi bien pensé que les messages que vous essayez de faire passer.

Il existe de nombreux types de contenus que vous pouvez créer, en fonction de votre canal social - vous devez juste savoir par où commencer. Et heureusement, il existe de nombreuses preuves statistiques et anecdotiques pour vous aider à trouver le type de contenu dont vous avez besoin.

Mais avant d'aborder les différents types de contenus que vous pouvez créer, il est important de comprendre pourquoi vous devez diversifier votre portefeuille de contenus.

L'importance de la diversité des contenus

Parfois, il faut aller au-delà d'un simple billet de blog. Et c'est essentiellement parce que vos clients n'ont pas toujours besoin de voir un article de blog.

Selon l'endroit où ils se trouvent dans votre entonnoir, ils peuvent avoir besoin de voir quelque chose de complètement différent - quelque chose qui est plus efficace et plus engageant selon l'endroit où ils se trouvent.

La meilleure façon de comprendre cela est de comprendre le Customer Value Journey. Si vous pouvez comprendre et mémoriser les étapes du CVJ, vous pouvez alors commencer à comprendre ce que vous devez donner à votre client pour l'aider à passer à l'étape suivante.

Indice : il ne s'agit pas toujours d'un billet de blog. Et voici pourquoi...

Les billets de blog sont un type de contenu vraiment efficace dans la phase de sensibilisation du CVJ. Ils peuvent aider les gens à se souvenir de votre marque, à apprendre ce que vous faites et, espérons-le, à en savoir plus sur le processus concernant votre secteur, votre entreprise ou le problème spécifique que vous essayez de résoudre. Les billets de blog peuvent être bons à d'autres stades également, mais les différents stades nécessitent un contenu différent.

Par exemple.

Dans la phase de sensibilisation, de courts articles de blog sont efficaces pour faire connaître votre marque. Dans la phase d'engagement, les longs billets de blog peuvent être efficaces car ils sont informatifs et renforcent la crédibilité. Cependant, dans la phase d'inscription, un billet de blog gratuit n'est probablement pas le type de contenu dont vous avez besoin pour atteindre votre objectif : Obtenir de vos clients qu'ils s'inscrivent et vous communiquent leurs informations.

Pour cela, un aimant de plomb ou un contenu exclusif serait beaucoup plus efficace et attrayant pour votre client qui sait déjà qui vous êtes.

Une fois que vous avez compris comment le contenu fonctionne dans le contexte du Customer Value Journey, vous pouvez comprendre quels types de contenu sont efficaces à chaque étape. Il vous suffit alors de vous concentrer sur la création de contenus de valeur.

Parce que tout le monde sait que la valeur de votre contenu est ce qui compte vraiment pour générer des clients.

(Si vous ne connaissez pas encore intimement votre CVJ, votre avatar client, vous devriez le faire dès que possible avant d'écrire d'autres contenus, blog ou autre. Ainsi, dans le domaine du marketing de contenu et ailleurs, vous comprendrez mieux les mesures à prendre pour réussir.

Et vous pouvez ensuite créer tout le contenu dont ils ont besoin pour se déplacer tout au long du voyage.

5 Les différents types de contenu

1. vidéos

Les vidéos sont un type de contenu extrêmement efficace. En fait, le contenu vidéo pourrait être le type de contenu le plus important que vous devriez avoir en 2021.

C'est parce que les gens regardent des vidéos plus que jamais. L'essor de la vidéo était inévitable. Mais sa popularité a été si rapide que chaque entreprise doit maintenant trouver le moyen de suivre le rythme.

Et ceux qui le font ont un succès incroyable en matière de marketing de contenu....

Il suffit de regarder les statistiques d'autres spécialistes du marketing de contenu comme vous. 80 % de spécialistes du marketing vidéo ont déclaré que les vidéos les ont aidés à augmenter leurs ventes, et 87 % ont déclaré qu'ils ont augmenté le trafic sur leur site web. Il est prouvé que les vidéos donnent des résultats - et le meilleur, c'est qu'elles sont très polyvalentes.

Les vidéos peuvent informer, divertir et captiver. Ils peuvent faire les trois choses à la fois, ou n'évoquer qu'une seule émotion. Il n'y a vraiment aucune limite à ce que la vidéo peut offrir. C'est pourquoi les gens utilisent tant la vidéo, qu'il s'agisse d'une publicité, d'une vidéo d'instruction ou de tout ce qui se situe entre les deux.

C'est pourquoi les vidéos peuvent être efficaces à presque tous les points du parcours de la valeur du client. Mais ils sont vraiment efficaces dans les deux premières étapes du CVJ parce qu'ils font un excellent travail de sensibilisation et sont extrêmement engageants.

Vous pouvez également utiliser des vidéos plus tard dans le CVJ, par exemple lorsque vous créez une vidéo de défi pour générer un buzz, ou des témoignages de clients pour promouvoir votre marque.

Si vous voulez en savoir plus sur les possibilités des vidéos, nous demander sans obligation. nous serons heureux de vous montrer comment vous aussi pouvez intégrer de manière optimale les vidéos dans votre stratégie.

2. infographie

Les infographies sont très similaires aux billets de blog, mais elles présentent un avantage par rapport à votre blog habituel.

Ils sont agréables à regarder.

Les gens aiment l'infographie parce qu'elle peut fournir beaucoup d'informations utiles. Ils rendent également ces informations très consommables et faciles à comprendre. Et la clarté incite les gens à acheter votre produit ou à utiliser votre service plus que tout autre chose.

L'infographie est un excellent moyen de susciter l'engagement. Elle ajoute un autre aspect au contenu existant et renforce l'ensemble du poste ainsi que l'information véhiculée. De plus, il est téléchargeable pour que les gens puissent l'utiliser quand ils le souhaitent.

L'infographie aidera certainement les gens à se rappeler qui vous êtes et ce que vous faites. C'est surtout parce que vos clients peuvent en tirer beaucoup. Et avec un peu de créativité et un bon graphiste (ou un Compte Canva), ils ne sont pas si difficiles à créer.

3. les outils

La beauté des outils en tant que type de contenu est qu'ils sont utiles. Leur autre beauté est qu'ils sont interactifs.

Pouvoir interagir avec quelque chose et l'utiliser à sa façon rend non seulement utile, mais aussi mémorable. C'est pourquoi les outils sont un si bon type de contenu : Les gens peuvent en tirer profit, et ils peuvent le faire de leur propre chef.

Tout comme vous aimiez utiliser les crayons pour la première fois quand vous étiez enfant, ou tout comme nos ancêtres ont réagi à leur premier marteau, vos clients devraient réagir aux outils que vous leur fournissez. Ils sont cool, utiles et tangibles.

Le seul problème est de savoir quel outil vous devez offrir en premier lieu.

Il n'y a pas de bonne ou mauvaise réponse ici, car cela dépend entièrement de ce que vous faites et du problème que vous résolvez.

Si vous êtes dans le marketing numérique, c'est peut-être un outil qui aide vos clients à construire leur plan marketing. Si vous êtes un préparateur physique personnel, il s'agit peut-être d'un outil qui aide vos clients à suivre leurs habitudes en matière de fitness et de nutrition. Honnêtement, les possibilités sont infinies.

Mais quel que soit l'outil, il vaut mieux l'utiliser pour que les gens s'y abonnent.

Cela signifie que vous ne devez pas le donner gratuitement. Si vous ne pouvez pas les convaincre de se convertir en faisant un achat, ils devraient au moins s'inscrire sur votre liste de diffusion ou vous donner leurs coordonnées. Ainsi, une fois qu'ils ont obtenu une certaine valeur de votre outil, vous pouvez leur faire une autre offre qui les incitera immédiatement à revenir.

Et ils vous aimeront probablement déjà parce que votre outil était si génial.

4. les défis

Les défis sont grands. Ils sont inclusifs, amusants, passionnants et encouragent l'interaction entre votre marque et vos clients.

Et cette dernière partie est la raison pour laquelle ils sont vraiment utiles. C'est aussi pourquoi les Challenges sont complètement différents des 3 autres types de contenu mentionnés ci-dessus.

Les défis ne sont pas vraiment destinés à générer de nouveaux clients. Ils sont destinés à satisfaire vos clients actuels.

Ils peuvent être un excellent moyen de garder vos clients déjà satisfaits dans la file d'attente, ou de réengager certains clients qui n'ont peut-être pas acheté ou ouvert vos e-mails depuis un certain temps. Ils permettent à vos clients d'accomplir quelque chose de cool tout en gardant votre marque dans leur esprit.

Et si vous associez vos défis à des prix pour les gagnants, les gens se joindront à chaque fois.

Le seul problème est le même que celui qui précède : Il n'y a pas de défi qui fonctionne pour tout le monde. Elles dépendent entièrement de votre activité. Pour nous, ce sont les défis marketing qui aident nos clients et partenaires à acquérir une nouvelle compétence ou à repenser quelque chose dans leur plan marketing. Ou peut-être qu'il s'agit simplement de mettre en valeur le grand travail qu'ils ont déjà accompli.

Mais peu importe ce que c'est, c'est le but : mettre en valeur vos clients. Il s'agit de leur donner quelque chose à accomplir et de leur montrer ensuite un peu de reconnaissance. C'est pourquoi ils fonctionnent si bien dans la phase Excite.

Qui a dit que le contenu sert uniquement à susciter l'intérêt des gens ? Même pour quelqu'un qui vous a acheté 100 fois, la création de contenu pour lui peut faire des merveilles pour votre entreprise (et le taux de fidélisation des clients).

5. études de cas

Enfin, les études de cas sont une excellente forme de contenu pour cibler les personnes à différentes étapes de votre parcours de valeur client. C'est parce que tout le monde les trouve séduisants et intéressants.

Que vous essayiez de toucher de nouveaux clients ou ceux qui sont avec vous depuis 10 ans, les gens adorent les histoires de réussite. Ils sont une source d'inspiration et donnent à vos clients un objectif à atteindre, et ils montrent également comment votre produit les a aidés à réaliser quelque chose d'important.

Cela fait des études de cas une sorte de référence pour les clients. Et bien qu'elles soient similaires, il y a une différence très importante : vous devez agir à partir de votre client, pas à partir de vous.

Bien que vous deviez mentionner que votre client a utilisé votre service, votre étude de cas ne devrait pas porter sur ce point. Il doit s'agir de la chose la plus cool ou de l'étape que votre client a pu atteindre. En la rendant plus centrée sur le client que sur l'entreprise, vous avez la possibilité de captiver votre public avec l'histoire de votre client. Cela ne fait qu'augmenter le désir de réaliser quelque chose de similaire soi-même.

Et ils associeront toujours leur succès à votre marque. En fait, ils voudront être la prochaine étude de cas présentée sur votre site web.

Les études de cas peuvent accomplir beaucoup de choses à la fois, et elles ne sont vraiment pas plus difficiles à créer qu'un billet de blog ordinaire. Tout ce que vous avez à faire, c'est de prendre contact avec votre client et de lui parler. S'ils ont eu beaucoup de succès, je vous promets qu'ils seront plus qu'heureux de vous en parler.

Bien que les articles de blog constituent l'épine dorsale de la plupart des plans de marketing de contenu (et il ne faut surtout pas les sous-estimer), il existe de nombreuses options de contenu qui peuvent vous aider à atteindre votre public de manière inédite.

Si vous les utilisez et le faites efficacement, vous ne devriez avoir aucun problème pour développer votre entreprise et votre public.

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