Préchargeur Brook

Comment former votre Pixel Facebook

Comment former votre Pixel Facebook

Avec le pixel, Facebook poursuit l'objectif de placer votre publicité devant les utilisateurs qui répondront à votre appel à l'action. Vous pouvez en savoir plus sur le fonctionnement de ce système dans cet article.

Le pixel est un élément de code sur votre site web qui indique à Facebook si une personne a effectué l'appel à l'action sur votre site web ou non. Par exemple, si votre appel à l'action consiste à acheter un sachet de thé, le code du pixel Facebook sur votre site web de sachet de thé indique à Facebook si un utilisateur qui a vu votre publicité et a cliqué sur votre site web a également exécuté ce qui suit :

  • Mettez le thé dans le panier d'achat
  • Acheté le thé
  • Ni l'un ni l'autre

Pour les spécialistes du marketing, le pixel est un atout. Il peut vous aider à atteindre les utilisateurs les plus susceptibles d'entreprendre l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent, de sorte que votre budget publicitaire va beaucoup plus loin qu'auparavant. Par exemple, s'ils savent qu'un utilisateur vient de regarder différents parfums de thé sur le site d'une autre société de thé... ils peuvent montrer votre publicité à cet utilisateur. Plutôt cool, non ?

Mais, voilà le problème. Vous devez donner au pixel un peu d'aide. Bien que le pixel puisse être utilisé avec leur base de données insaisissable mais cela ne veut pas dire qu'il va faire mouche du premier coup.

C'est là que la formation de votre Pixel entre en jeu.

Pourquoi vous devez former votre pixel

L'objectif de Facebook est de vous aider à obtenir des conversions, et votre objectif est d'aider Facebook à vous aider à obtenir des conversions. Lorsque vous entraînez votre Facebook Pixel, vous menez une campagne qui n'est pas nécessairement optimisée pour vous faire gagner de l'argent. C'est optimisé pour former votre pixel.

C'est ce qu'on appelle la phase d'apprentissage, car vous envoyez votre pixel dans le monde pour apprendre de nouvelles choses, tout comme une année sabbatique après l'obtention d'un diplôme. Il reviendra avec une tonne de nouvelles connaissances, et il utilisera ces nouvelles connaissances pour vous aider à obtenir plus de conversions.

Pendant cette phase d'apprentissage, votre ensemble d'annonces sera vu par différentes personnes appartenant au public que vous avez choisi. Facebook garde la trace de ceux qui prennent des mesures et de ceux qui ne le font pas. Il vous aide ensuite à créer une audience personnalisée à partir de cette audience initiale.

Commencez à former votre Pixel

  1. Choisissez un objectif de rang inférieur, comme le visionnage d'une vidéo, les clics sur un site Web (pas une demande d'achat), etc.
  2. Créez UN ensemble d'annonces avec un CTA pour la cible mal classée.
  3. Choisissez votre public cible
  4. Exécutez l'ensemble d'annonces pendant environ 50 conversions ou au moins une semaine.
  5. Ne modifiez rien après avoir publié votre ensemble d'annonces.

Il est temps de faire appel à la patience qui est en vous, car même si vous voulez modifier votre écriture ou votre objectif, vous ne pouvez pas le faire. C'est comme si vous appreniez à votre chien à se coucher pendant que vous lui apprenez à s'asseoir pour la première fois. Il sera très perturbé, vous n'obtiendrez pas le résultat final souhaité et vous devrez recommencer un autre jour. 🐶

Vous pouvez désactiver ces publicités lorsque vous atteignez environ 50 conversions ou après 5 à 7 jours.

Félicitations, vous avez formé votre pixel ! C'est vrai, c'est loin d'être aussi mignon que votre chien qui s'assoit quand vous le lui demandez. Mais vous aurez ce sentiment chaleureux lorsque vous commencerez à obtenir des conversions et à voir de vraies personnes vouloir vos produits et services.

Maintenant que vous avez formé votre pixel, vous pouvez l'utiliser comme audience personnalisée pour vos futures campagnes.

Juste un petit mot :

Si vous disposez d'un budget plus important, vous pourrez peut-être obtenir 50 conversions en quelques jours. Étant donné que Facebook utilise votre budget pour diffuser votre publicité à un plus grand nombre de personnes, vous pouvez attirer l'attention sur votre publicité en moins de temps. Si c'est le cas, vous pouvez désactiver ce jeu d'annonces et lancer vos annonces optimisées pour la conversion d'achat à cette nouvelle audience personnalisée.

Si vous disposez d'un budget plus restreint, ce n'est pas un problème. Il suffit d'attendre 50 conversions ou 5 à 7 jours (selon la première éventualité), puis de commencer à diffuser vos annonces optimisées pour la conversion auprès de votre nouveau public personnalisé.

Créer une audience personnalisée basée sur votre pixel formé

Disons que votre ensemble de publicités d'apprentissage visait à convertir des vues de vidéos. Vous avez réussi à convaincre plus de 50 personnes de regarder votre vidéo, et vous êtes maintenant prêt à leur montrer vos vraies annonces.

Lorsque vous sélectionnez votre audience pour ces publicités, vous avez la possibilité de sélectionner des audiences personnalisées qui ne vous étaient pas accessibles AVANT la formation de votre pixel.

Première étape : accédez à votre ensemble d'annonces et cliquez sur "Audience personnalisée".

Comment former votre Facebook Pixel 1

Deuxième étape : sélectionnez "Video Views".

Comment former votre Facebook Pixel 2

Troisième étape : sélectionnez la durée de la visualisation de la vidéo (vous pouvez en sélectionner plusieurs).

Comment former votre Facebook Pixel 3

Quatrième étape : sélectionnez les spectateurs de la vidéo à qui vous voulez montrer la publicité définie, en fonction de la date à laquelle ils ont regardé votre vidéo.

Comment former votre Facebook Pixel 4

Cinquième étape : donnez un nom à votre public cible.

Comment former votre Facebook Pixel 5

Vous faites maintenant de la publicité auprès d'une audience chaleureuse de personnes dont Facebook sait qu'elles sont intéressées par votre produit. Au lieu de leur demander de se convertir lorsqu'ils voient votre entreprise pour la première fois, demandez-leur de se convertir lorsqu'ils auront une meilleure chance de vous connaître.

Le marketing est comme n'importe quelle autre relation - vous ne pouvez pas vous adresser à quelqu'un dans un rayon de fruits et légumes et lui demander de vous épouser. Vous devez d'abord apprendre à vous connaître tous les deux. Lorsque vous formez votre Pixel Facebook, vous sautez la proposition de panier d'achat et établissez d'abord une relation, puis vous leur demandez de vous épouser (c'est-à-dire d'acheter vos produits) plus tard.

Et juste comme ça, vous avez formé votre pixel. Vous pouvez maintenant optimiser vos futures annonces en fonction de tout ce que votre pixel sait maintenant. La technologie est folle...

Laissez un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *