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Comment organiser un concours Instagram : Un guide en 10 étapes

Comment organiser un concours Instagram : Un guide en 10 étapes

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois, Instagram s'est imposé comme une plateforme évidente pour les marques qui cherchent à étendre leur portée et à se rapprocher de leur public.

En revanche, la manière de lancer un concours Instagram réussi est beaucoup moins évidente. Bien sûr, cela semble être une stratégie efficace pour susciter la conversation - elle tire parti du contenu généré par l'utilisateur (CGU) et exige généralement très peu d'engagement de la part des participants. Mais par où commencer ? Et comment pouvez-vous être sûr de couvrir toutes les bases ?

Le guide en 10 étapes :

Pour vous guider, nous avons établi une liste détaillée des étapes à suivre pour planifier un concours Instagram intéressant. De la définition des objectifs au suivi des soumissions, nous avons couvert toutes les bases ci-dessous - et inclus quelques exemples inspirants en cours de route. Voir le site ...

Décharge de responsabilité : Ce billet de blog contient quelques informations sur les questions juridiques liées au marketing sur internet, mais les informations juridiques ne sont pas les mêmes que les conseils juridiques - l'application de la loi à une question particulière. Nous avons effectué des recherches pour nous assurer que nos informations sont exactes et utiles, mais nous insistons pour que vous parliez à un avocat si vous voulez avoir l'assurance professionnelle que nos informations et votre interprétation de celles-ci sont exactes. En bref, vous ne devez pas vous fier à ces informations comme à un conseil juridique ou comme à une recommandation ou une approbation d'une compréhension particulière de la loi, et vous devez plutôt consulter les informations de ce post à des fins de divertissement uniquement.

1. planifier les buts et les objectifs.

Avant de vous lancer dans un concours de marketing Instagram, il est important de le planifier d'abord. La clé du succès d'un concours est d'avoir un objectif - un objectif qui s'aligne sur les intérêts et les comportements de votre public cible.

Que vous cherchiez à accroître la présence de votre marque sur Instagram ou à vous constituer une liste d'adeptes, il est important de vous fixer un objectif précis afin de ne pas laisser planer le doute sur votre réussite finale.

Pour vous concentrer, pensez au public que vous voulez atteindre : Quels types de postes aiment-ils voir sur votre compte ? Quels types de messages aiment-ils voir dans leurs propres flux ? Comment s'engagent-ils sur la plate-forme ? Si vous voulez susciter beaucoup d'engagement, concentrez vos objectifs et vos buts sur le contenu que votre public veut réellement afficher et avec lequel il veut s'engager.

N'oubliez pas de fixer un calendrier et un budget pour votre concours, car le fait d'établir ces détails logistiques à l'avance vous aidera à créer un concours plus efficace.

Créer une méthode de saisie.

Bien que les concours Instagram les plus efficaces et les plus attrayants soient ceux qui demandent à votre public de poster ses propres photos, il existe plusieurs façons pour les marques de créer des concours sur Instagram. C'est pourquoi il est important de déterminer et de mettre en évidence ce dont votre public a besoin pour participer au concours.

Voici quelques idées sur la façon dont votre public pourrait participer à votre concours :

  • Demandez à votre public de poster une photo ou une vidéo sur Instagram avec un hashtag et un sujet spécifiques.
  • Faites en sorte que votre public vous suive en exclusivité ou faites-le en plus de créer un poste.
  • Demandez à votre public de marquer votre marque dans son courrier.
  • Faites en sorte que votre public apprécie ou commente l'un de vos messages.

(Pour plus d'idées, cliquez ici).

Assurez-vous de fixer les directives de participation au concours et de les indiquer clairement sur votre matériel promotionnel. Peut-être que votre concours porte sur un hashtag qui n'inclut pas votre nom de marque. Si vous souhaitez que votre marque soit toujours hachurée pour être reconnue, vous devez l'indiquer clairement dans vos règles.

Concours de l'Airmax_Instagram_Contest

3. trouver le hashtag parfait.

Un bon hashtag est la clé de tout concours Instagram engageant. Sans cela, il n'y a pas de lien entre le concours et le contenu généré. En d'autres termes, les hashtags aident à créer une reconnaissance de la marque et/ou du concours en servant de mécanisme pour partager et encourager la participation.

Le problème est qu'il peut être difficile de créer le hashtag parfait. Si votre concours doit avoir une durée (et il devrait en avoir une), vous voulez créer un hashtag que vous ne voulez pas utiliser encore et encore. Sans compter qu'il y a des tonnes de hashtags créés chaque jour, ce qui rend difficile l'atterrissage sur quelque chose d'unique et d'accrocheur.

Pour vous aider à trouver la meilleure solution, consultez ces lignes directrices pour les hashtags de concours :

  • En bref : Créer un hashtag qui reste dans l'esprit des gens. Plus votre hashtag est lisible et identifiable, mieux il est adapté à votre concours.
  • Pertinent : Veillez à créer un hashtag qui soit très clairement lié à votre marque, produit ou service. Si vous optez pour un hashtag générique et encombré comme #ThrowbackThursday, il sera probablement difficile de savoir qui sont vos abonnés.
  • Inoubliable : Les utilisateurs verront probablement des promotions pour votre concours avant de poster le contenu. Cela signifie que votre hashtag doit être suffisamment accrocheur pour que les utilisateurs y réfléchissent une fois et se souviennent de prendre des mesures un peu plus tard. Essayez de rendre votre hashtag accrocheur, facile à rechercher et facile à écrire. Évitez les orthographes bizarres et les choix de mots déroutants.
  • Universelle : Pensez à votre public. Tout le monde parle la même langue ou utilise des mots similaires ? Si vous avez un public international, veillez à ne pas utiliser de mots d'argot ou de termes spécifiques à une région qui pourraient semer la confusion.
  • Rare : Faites une recherche avant de choisir un hashtag. Y a-t-il de nombreux utilisateurs qui utilisent votre hashtag idéal à d'autres fins ? Si c'est le cas, vous voudrez peut-être retourner à la planche à dessin.

Un exemple de hashtag efficace et engageant :

Mint.com, une société de gestion budgétaire et financière personnelle en ligne, a organisé le concours #MyMintMoment.

MintMoments Instagram Hashtag

Le concours a été bien conçu pour plusieurs raisons, dont l'une est son hashtag. Le hashtag - #MyMintMoment - est simple, court, mémorisable et facile à comprendre. Il est resté fidèle à la marque et avait un thème clair.

Le but du concours était d'inciter les utilisateurs à publier des articles sur les choses pour lesquelles ils économisent. Les participants ont affiché des photos de tatouages, de vacances, de mariages, d'enfants, de voitures, etc.

Comment organiser un concours Instagram : Un guide en 10 étapes 1
C'est un excellent exemple d'un hashtag efficace, mais c'est aussi un excellent exemple de la façon dont le CGU peut être utilisé pour guider les décisions de marketing. Pensez-y : Mint a demandé aux participants d'afficher les choses pour lesquelles ils économisent. Cela semble être un moyen facile de comprendre les motivations et les intérêts uniques qui motivent l'utilisation de leur service, n'est-ce pas ?

4. définir clairement un sujet.

Comme la plupart des concours Instagram sont basés sur l'UGC, il est important de choisir un thème pour que vos utilisateurs sachent quels types d'images et de vidéos poster.

Idéalement, vous voulez choisir un thème qui s'aligne sur votre marché, votre produit ou vos services. Mais vous pouvez aussi utiliser les fêtes, les saisons et les événements qui correspondent à votre produit ou à votre marque.

Décider de la manière dont les gagnants seront sélectionnés.

Dans le cadre d'un concours bien conçu, il faut informer les participants de la façon dont le gagnant sera choisi. La plupart des concours sont déterminés de deux façons : par un vote ou par un jury. Voyons comment les deux options fonctionnent ...

Votes :

Un excellent moyen d'accroître la viralité de votre concours est de faire participer les participants aux concours les plus populaires. Si le prix est suffisamment important, vos participants sont susceptibles de partager leurs messages avec leurs amis par différents moyens afin d'obtenir le plus grand nombre d'appréciations possibles.

Cette stratégie permet de maximiser la portée de votre public. En même temps, cela peut être préjudiciable à votre concurrence, car des problèmes peuvent surgir lorsque des personnes utilisent des "comme des robots" pour obtenir des goûts artificiels. Pour éviter toute complication dans ce domaine, vous devez établir des règles très précises qui régissent l'utilisation de ce type de dérivation.

Jury :

Dans un souci de qualité et d'équité globale, la méthode du jury est clairement gagnante. Avec la méthode du jury, vous sélectionnez un groupe d'experts pour décider du vainqueur au lieu de vous fier à un système de vote.

Il y a des avantages et des inconvénients à voter ou à juger, mais quelle que soit votre décision, veillez à exposer clairement votre méthode afin que vos utilisateurs sachent pour quoi ils sont en compétition. De nombreuses marques optent pour une méthode mixte et utilisent une combinaison de vote et de jugement pour déterminer le gagnant.

6. choisir un prix approprié

Pour déterminer le prix de vos concurrents, vous devez tenir compte de votre public cible, de vos contraintes budgétaires et de l'agressivité de vos objectifs.

N'oubliez pas que lorsque vous demandez à votre public de participer au concours, vous lui demandez de passer à l'action. Comme pour tout effort de ce type, la valeur du prix doit être supérieure au coût et à l'énergie nécessaires pour participer au concours. Si les gens accepteront sans doute volontiers de gagner un t-shirt gratuit, ils sont probablement plus enclins à faire des pieds et des mains pour obtenir quelque chose comme un voyage gratuit.

Votre prix doit correspondre à la promotion de la participation, mais il doit aussi correspondre aux intérêts de votre public cible. Posez-vous la question : Quel serait le contenu de mon public cible ? La liste de vos réponses à cela - budget non pris en compte - pourrait être énorme. Bien sûr, tout le monde veut ce voyage gratuit dont nous avons parlé plus tôt, mais là n'est pas la question. L'objectif est de trouver un prix qui soit à la fois précieux et pertinent pour votre marque.

Les cartes-cadeaux, les cadeaux, les coupons, les cadeaux publicitaires et les sacs de produits sont tous des prix courants que les marques utilisent pour leurs concours, mais nous sommes toujours favorables à la créativité.

Exemple de prix d'un concours de création :

L'un de nos exemples préférés de prix de concours était le concours de design de Sperry's Photo Real. Sperry a encouragé les utilisateurs à poster des "photos épiques" qui dépeignaient une "odyssée".

Les participants ont ensuite soumis des photos de toutes sortes de choses - photos de nature, art coloré, personnes réelles, etc. - pour être jugés sur la créativité et le nombre d'appréciations qu'ils ont reçues.Comment organiser un concours Instagram : Un guide en 10 étapes 2

Le gagnant qui a été sélectionné a reçu une paire unique de chaussures Sperry avec sa photo. Tant pis pour le prix de la créativité, n'est-ce pas ? Sans oublier qu'il s'agit d'un excellent exemple de la façon dont les marques peuvent utiliser les concours pour inspirer de véritables idées de produits.

7. créer des modalités et des conditions.

N'oubliez pas que si vous organisez un concours avec un prix, vous devez suivre les directives légales. Les lois qui s'appliquent à vous dépendent de l'endroit où vous vous trouvez et des personnes que vous autorisez à participer à votre concours. Par conséquent, contactez votre avocat pour obtenir de l'aide dans la rédaction de vos conditions de participation. La création d'une page d'éligibilité est un must.

Voici quelques termes couramment utilisés :

  • Le nom et les coordonnées de la marque publicitaire
  • Les données du concours
  • Les règles concernant les personnes qui peuvent entrer (telles que les restrictions d'âge et d'emploi).
  • Les lignes directrices pour l'entrée des personnes
  • Les lignes directrices pour la sélection d'un lauréat
  • Date et mode d'annonce des gagnants
  • Date et mode de notification du gagnant
  • Le délai dans lequel le gagnant doit répondre et réclamer son prix
  • La spécificité du prix (y compris le nombre de prix,
  • description des prix et des éventuelles réservations)
  • Les détails de la cérémonie de remise des prix
  • Reconnaître que la promotion n'est pas sponsorisée, approuvée, administrée par, ou affiliée à Instagram ou à tout autre média social utilisé pendant le concours.

Note: Jetez un coup d'oeil à la Les lignes directrices de l'Instagram en matière de promotion et s'assurer que vous respectez leurs règles.

8. Faire de la publicité comme un fou.

Maintenant que vous avez mis en place un plan solide, il est temps de promouvoir votre concurrence.

Quel est le meilleur endroit pour commencer à faire de la publicité ? Les possibilités sont apparemment infinies, mais voici quelques idées pour vous inspirer dans vos efforts de promotion :

  • Votre blog. Rédigez un article sur votre site web détaillant le concours et utilisez-le comme point de départ pour la page d'accueil de votre concours.
  • Les médias sociaux. Quel meilleur endroit pour lancer un concours sur les médias sociaux que les médias sociaux ? Faites connaître le concours à vos fidèles en incluant un lien raccourci dans votre biographie et en mentionnant ce lien dans vos messages promotionnels.
  • Courrier électronique. Étendez l'invitation à vous joindre à vos abonnés en envoyant un courriel rapide et convivial annonçant l'offre.

9. surveiller les soumissions.

Le suivi de vos efforts promotionnels et de votre participation au concours est essentiel pour atteindre vos objectifs et créer un plan de suivi de votre concours.

Veillez à déterminer les paramètres que vous souhaitez utiliser et la manière dont vous allez en assurer le suivi. Voici quelques mesures que vous devriez utiliser :

  • Nombre de soumissions - Nombre total d'entrées soumises conformément à vos conditions d'éligibilité.
  • Aime par soumission - Vous permet de suivre les gagnants potentiels lorsque votre concours est décidé par un vote.
  • nombre de participants - Si les utilisateurs peuvent soumettre plus d'une participation, combien de participants individuels ont contribué à votre concours ?
  • Principaux participants - Qui a partagé le plus de contenu pendant votre campagne ? En gardant une trace, vous pouvez mieux vous connecter avec vos plus grands fans.
  • Aimer total - Mesure le nombre total d'articles similaires de toutes les soumissions de votre concours.
  • Fourchette totale - Capture le nombre d'adeptes de vos abonnés au moment de la soumission. Doit vous montrer la portée potentielle de votre campagne.
  • Croissance du nombre de participants pendant le concours - Mesure l'augmentation du nombre de vos adeptes pendant la période du concours.

Si votre public actuel est relativement restreint et que vous n'attendez pas plus de 30 soumissions à votre concours, vous pouvez choisir de surveiller votre concours manuellement. Pour ce faire, assignez à quelqu'un la tâche de suivre les soumissions chaque jour. À la fin du concours, quelqu'un doit passer en revue chaque candidature, mesurer et noter les résultats de chaque candidature.

Si vous surveillez votre concours manuellement, essayez d'utiliser un outil comme Tagboard ou Alerte Googlepour savoir quand votre hashtag est mentionné en ligne afin de vous aider à suivre les soumissions.

Cependant, si vous attendez plus de 30 soumissions, vous pouvez imaginer combien il peut être difficile de suivre vos soumissions. Si c'est le cas, vous devez utiliser un outil spécifique à Instagram comme Iconosquare l'utilisation.

10. assurer un suivi en conséquence.

Une fois le concours terminé, n'oubliez pas de suivre les règles que vous avez établies au départ. N'oubliez pas vos conditions générales lorsque vous examinez les candidatures afin de vous assurer que votre jugement est équitable.

C'est une autre raison pour laquelle il est si important de fixer rapidement vos conditions générales, car cela vous permet de disposer d'un plan documenté pour sélectionner, contacter et récompenser le gagnant.

Une fois que vous avez sélectionné et notifié le gagnant, n'oubliez pas de rendre l'annonce publique. 

Idées de concours Instagram

Maintenant que vous savez comment organiser un concours, vous devez réfléchir aux moyens de rendre votre concours intéressant, convaincant et adapté à vos marques. Voici quelques-unes des meilleures idées de concours pour Instagram :

1. concours de légendes

La légende parfaite peut faire ou défaire un poste d'Instagram. Alors pourquoi ne pas encourager la créativité de votre public et vous faire rire en même temps ?

Le concours de sous-titrage est un excellent choix pour Instagram car il permet à votre public de s'arrêter et de réfléchir au concours (et, en fait, à votre marque) tout en offrant un moyen de participer à faible friction.

2. contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par les utilisateurs - ou le contenu produit par des contributeurs non rémunérés - est une solution gagnante pour une marque. Vous pouvez participer et éventuellement gagner des prix ; vous pouvez bénéficier d'une plus grande portée en faisant participer votre public (disons, en le décuplant). Sans compter que votre marque bénéficie de la preuve sociale des témoignages de fait de leur participation.

Et pour que le concours ait encore plus de portée, vous pouvez demander aux participants la permission de partager leur contenu sur vos chaînes, ce qui vous donne plus de contenu à promouvoir.

3. Concours de quiz

Dans le cadre d'un concours, vous mettez votre public au défi de démontrer ce qu'il sait. Cela encourage l'engagement dans vos messages et crée une sensibilisation à votre marque et/ou au sujet sur lequel vous mettez l'accent. Il vous suffit de poser une question et de récompenser ceux qui obtiennent la bonne réponse. Cette récompense peut prendre la forme d'un prix ou d'une participation pour gagner un prix.

4. s'engager pour gagner

Ce type de concours est peut-être l'un des plus populaires sur Instagram car il sollicite une participation directe comme moyen de s'inscrire. Cela peut prendre la forme d'aimer, de suivre, de partager ou de marquer des personnes. Lorsque vous faites cela, vous obtenez beaucoup d'engagement grâce à l'incitation, et cela peut augmenter la portée de votre marque.

5. 1 Comme = 1 Vote

Ce concours s'appuie généralement sur le contenu généré par les utilisateurs, mais va plus loin. Le contenu est promu et le public est invité à voter (avec un "j'aime") sur la meilleure entrée, qu'il s'agisse d'une chanson, d'un dessin, d'un égoïsme ou de toute autre démonstration de talent et de personnalité. De ce fait, vos "concurrents" reçoivent une autre incitation à promouvoir votre concours auprès de leur public.

6. Tombola ou jeu

Un tirage au sort est aussi possible en ligne qu'en personne. Vous pouvez demander à votre public de participer de la manière qu'il souhaite, choisir un numéro au hasard ou recevoir un billet de tombola. À la fin, utilisez un générateur de nombres aléatoires pour choisir le gagnant. Vous pouvez également organiser des jeux tels que "Devinez combien de billes se trouvent dans le bocal" ou "Combien de différences pouvez-vous trouver dans ces deux images" comme un jeu gagnant/gagnant pour les participants.

7. défi hors ligne

Ce n'est pas parce que vous faites connaître votre concours par le biais d'Instagram qu'il doit être basé ou organisé sur Instagram. Vous pouvez encourager votre public à faire quelque chose en plein air, à participer à un concours de fitness ou à faire une autre activité.

Prêt à organiser un concours sur Instagram ?

Maintenant que vous savez tout ce qu'il faut pour organiser un concours Instagram réussi et intéressant, vous pouvez mettre vos connaissances au service de votre marque.

Au final, non seulement vous attirerez et élargirez votre public, mais vous obtiendrez également de nouveaux contenus intéressants qui vous serviront d'inspiration pour de futurs contenus et concours.

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