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Google Ads lance des campagnes automatisées d'information et de performances maximales pour publier des vidéos d'action en version bêta

Google Ads lance des campagnes automatisées d'information et de performances maximales pour publier des vidéos d'action en version bêta

Les nouveaux produits et fonctionnalités sont une autre indication des objectifs de Google en matière d'apprentissage machine.

Google a déployé davantage de fonctionnalités d'automatisation et de types de campagnes dans le cadre de la semaine de la publicité, mardi. Les annonces concernent des années d'efforts pour tirer parti de l'apprentissage machine pour les campagnes menées sur les territoires de Google, ainsi que les mesures prises par Google en réponse à la pandémie.

"Nous avons maintenant l'occasion de prendre du recul et de déterminer certaines des tendances à long terme. Et nous avons soit fait de nouveaux efforts, soit accéléré les efforts existants pour essayer de jouer sur ces tendances", a déclaré Jerry Dischler, vice-président et directeur général des annonces chez Google, dans une interview vendredi.

La page Insights de Google Ads

En mai, en réponse à l'évolution rapide du comportement des consommateurs en matière de commandes à domicile, Google a publié Rising Retail Categories, un outil qui permet de rechercher des produits en forte croissance. Sur cette base, une nouvelle page Insights dans l'interface utilisateur de Google Ads intégrera les données des catégories de vente au détail en hausse ainsi que les données Google Trends adaptées au compte.

Les annonceurs recevront les dernières tendances en matière de recherche, des informations sur les enchères adaptées à leur compte Google Ads, ainsi que page "google ads new insightsVoir les prévisions d'intérêt. Par exemple, comme le montre l'exemple ci-dessous, un détaillant d'articles de plein air pourrait constater que le terme "tente" est à la mode, que les concurrents de la vente aux enchères gagnent des parts d'impressions et que le terme "ski" devrait être à la mode en novembre. Elle s'intègre également aux recommandations.

Insights sera lancé en version bêta dans les mois à venir, d'abord aux États-Unis et au Royaume-Uni au quatrième trimestre de cette année. Google dit qu'il va ajouter des données sur l'audience et les prévisions. "Nous espérons qu'il s'agira simplement d'une base sur laquelle nous nous appuierons pour offrir de meilleures informations commerciales directement dans les annonces de Google", a déclaré M. Dischler.page "google ads insights

Campagnes automatisées Performance Max pour Google Ads

Performance Max est le tout dernier type de campagne automatisée de Google. "Nous travaillons sur l'automatisation depuis longtemps, et COVID a vraiment été un tournant pour beaucoup d'annonceurs, parce que lorsque vous avez eu un tel choc sur le système et que vous opérez manuellement, la charge est si élevée ... Vous devez vous concentrer sur d'autres choses, comme la gestion de votre entreprise", a déclaré M. Dischler.

Contrairement à d'autres options automatisées (campagnes d'applications universelles, campagnes locales, campagnes intelligentes, campagnes d'achats intelligents), Performance Max fonctionne sur tous les sites appartenant à Google et exploités par celui-ci. Les publicités pour les campagnes Performance Max peuvent être diffusées sur le réseau Display Network, YouTube, Gmail, Discover et Search via des annonces de recherche dynamiques. Ils sont destinés à compléter les campagnes de recherche standard.
Comme pour les autres types de campagnes automatisées, les annonceurs fournissent du texte et des images et/ou des fichiers vidéo, et les systèmes d'apprentissage automatique de Google diffusent automatiquement les annonces réactives sur ces canaux, par le biais d'enchères intelligentes automatisées basées sur la cible fixée par l'annonceur.
L'idée est de mettre en place une campagne unique pour cibler l'ensemble de l'inventaire, plutôt que de créer des publicités spécialisées pour des canaux spécifiques. La nouvelle page Insights comprendra également des détails sur les campagnes Performance Max, y compris des recommandations comme le montre l'exemple ci-dessous.Rapport sur les campagnes publicitaires de Google Ads Performance Max

Les annonceurs peuvent faire des entrées manuelles pour informer les algorithmes d'apprentissage automatique en spécifiant le public le plus susceptible de convertir et en utilisant des règles de valeur de conversion pour indiquer quelles conversions sont les plus utiles pour l'entreprise. Vous pouvez trouver les règles de valeur dans la section Conversions sous Mesure lorsque celle-ci est activée dans votre compte. Vous pouvez personnaliser les valeurs en fonction du lieu, de l'appareil et du public. Les règles sont ensuite appliquées aux enchères intelligentes de Google.

Les campagnes Performance Max en sont encore au stade des premiers tests. D'autres annonceurs seront invités à la bêta l'année prochaine.

Campagnes d'action vidéo automatisées et réponse directe pour la télévision

Dans les semaines à venir, Google Ads publiera des campagnes d'action vidéo pour tous les annonceurs. Les campagnes basées sur les performances seront diffusées sur YouTube et les partenaires vidéo de Google.

La société teste également des formats de publicité vidéo à réponse directe pour les écrans de télévision. Google a déclaré en mai que plus de 100 millions d'utilisateurs regardent YouTube et YouTube TV sur leur écran de télévision chaque mois. "Nous avons des annonceurs de marque qui se débrouillent très bien, mais la réponse directe a été difficile à obtenir", a déclaré M. Dischler. Il a déclaré qu'ils constatent des progrès dans les tests de réponse directe initiale. Des campagnes d'action vidéo sont également diffusées sur les écrans de télévision.

Source pour ce poste : https://searchengineland.com

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