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Temps de publication sur Facebook : Le meilleur moment pour poster sur Facebook, un guide complet

Temps de publication sur Facebook : Le meilleur moment pour poster sur Facebook, un guide complet
Trouver les meilleurs moments pour poster sur Facebook peut massivement aider votre entreprise à se démarquer et à toucher une plus grande partie de votre public - même si la portée organique de Facebook continue de décliner.
Mais connaître les meilleurs moments pour poster peut être un défi et nous aimerions vous aider.
Dans ce guide, vous apprendrez exactement comment trouver le meilleur moment pour publier du contenu sur votre page Facebook pour une portée, une exposition et un engagement maximum.
Prêts ?

Temps de publication sur Facebook : Y a-t-il un bon moment pour poster sur Facebook ?

Il n'y a probablement pas de meilleur moment pour poster sur Facebook.

De nombreuses études ont tenté de découvrir le "meilleur moment pour poster sur Facebook", Twitter, Instagram et presque tous les autres canaux de marketing des médias sociaux, chaque étude fournissant un large éventail de résultats.

Selon une étude de Buffer, le meilleur moment pour poster sur Facebook est entre 13h et 15h en semaine et le samedi. Nous avons également constaté que les taux d'emploi sont plus élevés de 18% le jeudi et le vendredi.

Cependant, d'autres études ont montré que le meilleur moment pour publier est sur Facebook :

  • Les jeudi et vendredi de 13h à 15h sont les meilleurs moments pour poster sur Facebook [Hubspot].
  • Jeudi à 20h00 (TrackMaven)
  • 13h-16h en fin de semaine et le week-end [CoSchedule].
  • Heures creuses [Buzzsum0].

Toutes ces études peuvent être utiles pour orienter les spécialistes du marketing dans la bonne direction. Mais presque toutes les études montrent un "meilleur moment pour poster" différent, et en réalité, le meilleur moment pour poster dépend d'un certain nombre de facteurs spécifiques à chaque entreprise : Quel est votre secteur d'activité ? Dans quel lieu se trouve votre public ? Quand sont-ils en ligne ? Parrainez-vous votre poste ?

Pourquoi il n'y a pas de meilleur moment universel pour poster sur Facebook.

Le coup de foudre du contenu est vraiment pour nous. Il y a plus de contenu partagé sur Facebook que nous ne pourrions jamais en consommer. L'algorithme du fil d'actualité de Facebook aide donc à déterminer ce qui nous est montré à chaque fois que nous ouvrons Facebook.

Dans leur blog d'entreprise, Brian Boland, vice-président de la technologie publicitaire de Facebook, explique :

En moyenne, il y a 1 500 articles qui pourraient apparaître dans le fil d'actualité chaque fois qu'une personne se connecte à Facebook. Pour les personnes qui ont beaucoup d'amis et qui aiment les pages, jusqu'à 15 000 histoires potentielles pourraient apparaître lorsqu'elles se connectent.

En conséquence, la concurrence dans le fil d'actualité - l'endroit sur Facebook où les gens voient le contenu de leur famille et de leurs amis, ainsi que des entreprises - augmente, et il devient plus difficile pour n'importe quelle histoire d'être remarquée dans le fil d'actualité.
Chaque fois que vous postez sur Facebook, vous êtes en concurrence avec au moins 1 500 autres personnes qui postent pour une place dans le fil d'actualité, et le timing n'est qu'un des nombreux facteurs qui déterminent le contenu qui apparaît.

Dans cette optique, il est également possible que les meilleurs moments de publication sur Facebook soient aussi les pires. Disons qu'une étude a révélé que le meilleur moment pour poster est 18 heures le vendredi, et que chaque marque devrait essayer de partager du contenu pour son public à cette heure-là, il est probable que très peu de ces posts seront vus en raison d'une si forte concurrence. Il en va de même pour les heures creuses, qui sont le meilleur moment pour publier. Si toutes les marques publient en heures creuses, la concurrence sera plus forte et elles devront donc recommencer à publier aux heures de pointe.

Tout cela est très alambiqué et il n'y a pas de réponse claire. En tant que tel, je dirais qu'il n'y a pas de moment particulier qui soit le meilleur pour poster sur Facebook.

Alors, quand devriez-vous publier sur Facebook ? Quelques stratégies que vous pouvez essayer.

S'il n'y a pas de "meilleur" moment pour poster, comment décidez-vous quand partager votre contenu sur Facebook ?

Pour répondre à cette question, je pense qu'il y a deux approches que nous pouvons utiliser :

  • Quand vos données vous le disent (feedback)
  • Si c'est pertinent.

1. si vos données vous indiquent

En matière de marketing et de stratégie numérique, les meilleures données sont toujours les vôtres. Et heureusement, Facebook dispose de nombreuses données pour tous les propriétaires et administrateurs de pages. Une bonne compréhension de votre public sur Facebook et de la performance de votre contenu vous apportera plus de succès que des aperçus génériques provenant d'études sur diverses pages dans divers secteurs et marques.

2. si c'est pertinent.

Celui-ci est un peu moins scientifique. Mais certains contenus fonctionnent mieux au moment où ils sont les plus pertinents. Un bon exemple est le contenu que de nombreuses équipes sportives partagent sur Facebook pour informer les fans des résultats ou des dernières nouvelles.

Il peut en être de même pour votre entreprise. Certains contenus fonctionnent mieux lorsqu'ils sont pertinents. Par exemple, le meilleur moment pour diffuser un contenu lié au lancement de votre nouveau produit est généralement juste après l'annonce. Ou si vous avez une annonce sur une chaîne de télévision locale, il est préférable de créer et de partager un contenu social à peu près au même moment où il est diffusé.

Comment utiliser Insights pour trouver les meilleurs moments pour poster sur Facebook.

Si vous voulez trouver le meilleur moment pour publier sur Facebook, Facebook Insights est le premier endroit où commencer.

Pour voir les aperçus de votre page, cliquez sur Aperçus en haut de votre page :

Une fois que vous êtes dans le tableau de bord de Page Insights, vous disposez d'une multitude de données. Toutefois, pour ce billet, nous allons nous plonger dans quelques domaines spécifiques pour vous aider à déterminer quand vous devez publier votre contenu.

Comment savoir quand vos fans sont en ligne

Dans le tableau de bord Insights, sélectionnez Postes dans la colonne de gauche. Vous trouverez ici une liste détaillée des jours et des heures où vos fans sont les plus actifs sur Facebook :

Ce graphique montre les temps moyens sur la semaine. Vous pouvez survoler chaque jour pour avoir une vue d'ensemble de la façon dont ce jour se compare aux moyennes. Voici un exemple de la façon dont les dimanches ont tendance à chercher notre site (la ligne bleu foncé est une donnée pour le dimanche) :

Que nous apprennent ces données ?

Ici, à Buffer, nous pouvons voir que notre public est en ligne 7 jours sur 7 et qu'il n'y a pas de jour particulier où nous voyons un pic. On peut également constater qu'à partir de 9 heures du matin environ, le nombre de visiteurs en ligne augmente progressivement jusqu'à 16 heures environ, où le nombre diminue légèrement.

Il existe de nombreuses façons d'interpréter ces données. Mais pour moi, cela signifierait que nos meilleurs moments pour poster pendant la journée de travail sont entre 9h et 17h, quand notre public est le plus actif sur Facebook. Je recommanderais de tester une variation des heures entre ces heures pour voir ce qui fonctionne et s'il y a un meilleur moment du tout.

Une autre expérience que nous avons tentée sur la base de ces données est l'affichage aux heures creuses. Brian, notre responsable des médias sociaux, a récemment publié un article lorsque notre public est moins nombreux à être en ligne et que nous avons eu un certain succès entre 3h et 5h du matin.

Comment trouver les heures de publication des messages réussis sur Facebook

Facebook Insights suit la portée et le nombre d'engagements pour chaque post que vous publiez sur votre page Facebook, ce qui en fait le moyen idéal de trouver les heures de publication parfaites sur Facebook. Vous trouverez ces données au même endroit que les données lorsque vos fans sont en ligne. Allez sur votre page Insights, cliquez sur Posts et sous le graphique de vos fans en ligne, vous verrez "All Posts Published".

Ici, dans la colonne "Publié", vous verrez la date et l'heure de publication de chaque post sur votre page Facebook. Avec ces données, gardez un œil sur les tendances dans le temps. Par exemple, les messages publiés dans un certain délai ont tendance à avoir une plus grande portée ou à susciter un plus grand engagement.

Remarque : si vos messages sont sponsorisés ou renforcés (comme beaucoup d'entre nous le sont dans la capture d'écran ci-dessus), cela pourrait également fausser un peu vos données, car ces messages auront probablement une portée bien plus grande que les messages organiques, indépendamment du moment où ils sont publiés.

Que nous apprennent ces données ?

Personnellement, je pense que nos données sur la page Facebook tampon sont assez peu concluantes pour le moment. Il est clair que les messages publiés entre 10h et 12h environ semblent bien fonctionner, tout comme les messages publiés vers 17h. Mais j'aimerais tester un certain nombre d'autres variables avant de tirer des conclusions claires.

Mettre vos données en pratique

Une fois que vous avez établi vos meilleurs moments pour poster sur Facebook, il vaut la peine de tester ces hypothèses dans le monde réel. L'une des façons les plus simples de le faire est de programmer vos publications sur Facebook - cela vous évite d'ouvrir Facebook et de publier manuellement à chacun de vos meilleurs moments. Contactez Contactez-nous pour en savoir plus.

Guide Source : Horaires de publication sur Facebook à partir de la page d'accueil