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Comment, en tant qu'entreprise, vous pouvez déterminer si un acteur influent est vraiment influent

Comment, en tant qu'entreprise, vous pouvez déterminer si un acteur influent est vraiment influent

Le marketing d'influence n'est certainement pas nouveau. Il existe depuis des lustres sous forme de marketing de bouche à oreille. Toutefois, ces dernières années, cette forme de commercialisation a connu une croissance sans précédent.

L'un des plus grands défis du marketing d'influence est d'identifier les influenceurs pertinents. Vous devez vous assurer que chaque influenceur avec lequel vous travaillez est un expert dans votre secteur ou votre créneau et qu'il est suivi par un grand nombre de personnes en qui vous avez confiance.

Mais comment pouvez-vous déterminer si un éventuel influenceur ou un marketing d'influence est réellement influent et rentable ? Le nombre d'adeptes n'est pas le seul critère dont vous avez besoin pour évaluer un influenceur. Ce billet vous présente cinq moyens efficaces d'identifier les véritables influenceurs et de découvrir si le marketing d'influence est l'outil qui vous convient.
Il faut beaucoup d'efforts pour trouver les personnes d'influence appropriées pour une campagne. Vous devez trouver quelqu'un qui soit suffisamment pertinent et influent pour vous aider à atteindre les objectifs de votre campagne.
Vous devez également faire attention lorsque vous recherchez des personnes d'influence afin de ne pas vous retrouver avec de fausses personnes d'influence qui grèvent votre budget.
Voici ce qu'un influenceur doit apporter pour être profitable à votre entreprise

#1. Engagement

Pour un marketing d'influence réussi, un aspect important : un influenceur qui a un grand nombre de followers engagés qui aiment, commentent et partagent leurs messages a un taux d'engagement élevé. Un taux d'engagement élevé signifie que les adeptes s'intéressent à leur contenu et l'apprécient.
Toutefois, si le nombre d'adeptes engagés est trop faible par rapport au nombre total d'adeptes, un drapeau rouge est hissé. Cela montre que leurs adeptes ne sont pas très engagés ou que leurs adeptes n'ont pas été gagnés de façon organique. Vous devez donc évaluer le taux d'engagement de vos influenceurs potentiels.

#2. Authenticité

Pour gagner la confiance de leurs partisans, les personnes d'influence doivent être authentiques. Leur contenu doit refléter leur véritable passion pour leurs créneaux.
Leur contenu sponsorisé ne doit pas avoir l'air commercial ou comme s'ils faisaient la promotion d'une marque juste parce qu'ils ont été payés pour le faire. L'authenticité d'un influenceur est ce qui fait que son public lui fait confiance et fait confiance à ses recommandations.
Assurez-vous que le contenu de votre influenceur semble authentique et que ses adeptes le reçoivent bien. En fait, 75% de spécialistes du marketing recherchent l'authenticité lorsqu'ils choisissent des influenceurs pour leurs campagnes.
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#3. Guide

Un influenceur qui réussit est celui qui est capable d'inspirer et de motiver ses adeptes grâce à son contenu unique.
Pour avoir un impact durable dans l'esprit de ses adeptes, un influenceur doit produire un contenu de qualité.

#4. Compétence

Peu importe le nombre d'adeptes ou le taux de rétention d'un influenceur - s'ils ne sont pas issus de votre créneau commercial, ils ne peuvent pas vous aider à atteindre vos objectifs. Un influenceur ne peut pas se permettre d'être un touche-à-tout. Il doit maîtriser un ou au maximum deux créneaux connexes.
Ainsi, pour obtenir les résultats que vous souhaitez obtenir de vos campagnes, vous devez travailler avec des influenceurs de votre propre niche.

#5. Activité

Un contenu qui laisse une impression dans l'esprit du public est la marque d'un influenceur qui réussit. Outre la qualité du contenu, cela dépend également de la fréquence à laquelle le contenu est publié. Un influenceur très actif sur les médias sociaux est susceptible d'être un meilleur partenaire pour votre marque.
Vous devez également trouver un influenceur qui investit du temps pour s'engager auprès de ses adeptes. Vérifiez s'ils répondent ou réagissent aux commentaires et publient du contenu interactif (sondages, quiz ou concours).

Comment évaluer un influenceur

Penser qu'un nombre élevé d'adeptes conduira à un engagement élevé est une grande erreur. Vous devez être très prudent lorsque vous identifiez les personnes d'influence, sinon vous risquez de travailler avec un imposteur, sinon le marketing d'influence ne fonctionnera pas.
Mais comment en connaître l'impact réel ?
Voici quelques moyens efficaces d'évaluer les attributs évoqués plus haut et d'identifier les véritables influenceurs :

#1. Utilisation des audits et des outils d'évaluation du marketing d'influence

Dans le processus de marketing des influenceurs, trouver un influenceur approprié et pertinent est l'un des plus grands obstacles. Et cela devient vraiment délicat quand il s'agit de déterminer si l'influenceur est vraiment influent ou non.
Comme nous l'avons vu précédemment, vous devez calculer leur taux d'engagement, leur authenticité, la qualité de leurs adeptes, etc. pour savoir s'ils sont vraiment influents. Aujourd'hui, il est presque impossible de mesurer et d'évaluer tous ces paramètres manuellement.
Heureusement, vous disposez d'outils comme Buzzweb ( https://buzzweb.pro) pour déterminer si votre influence potentielle est suffisante. Ces plateformes vous aideront à analyser le profil Instagram d'un influenceur pour en évaluer l'authenticité.
Utiliser les outils d'audit et de notation du marketing des influenceurs pour contrôler un influenceur.
Cette analyse vous donne un aperçu détaillé de la note globale de A+ à F d'Instagram, du taux d'engagement, de la qualité du public et des données démographiques de base du public. Vous pouvez également évaluer la valeur des messages de n'importe quel blogueur sur Buzzweb.
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#2. Calcul des taux d'engagement

Lors de l'évaluation des influenceurs, le nombre d'adeptes ne doit pas être aussi important que le taux d'engagement. Considérez les 20 à 30 derniers postes de votre influenceur potentiel et calculez le taux d'engagement.
En fait, les influenceurs ayant un nombre très élevé d'adeptes ont tendance à avoir des taux d'engagement plus faibles. Vous devez donc calculer soigneusement le taux d'engagement de vos influenceurs potentiels pour savoir s'ils sont vraiment influents ou non.

#3. Google vos influenceurs potentiels

Vous pouvez également chercher sur Google votre influenceur potentiel pour savoir s'il est vraiment influent
La recherche vous donne une bonne idée de l'autorité de leur influence potentielle sur les plateformes sociales. Vous devriez pouvoir voir leurs mentions ou les messages d'invités qu'ils ont pu écrire.
Même si un influenceur n'est pas très suivi par les médias sociaux, sa présence globale en ligne est un indicateur de son authenticité. Vous devriez également scanner leur contenu de médias sociaux pour découvrir leurs précédentes collaborations de marque. Découvrez s'ils font déjà la promotion d'autres produits qui sont utiles et précieux pour leurs adeptes, ou s'ils font la promotion de tout et n'importe quoi.

#4. Comptes avec un grand nombre d'adeptes

Il faut des mois (voire des années) pour gagner un grand nombre d'adeptes par la voie biologique. Cela ne peut pas se faire du jour au lendemain. Sauf pour les célébrités populaires, bien sûr.
Veillez donc à vérifier brièvement les comptes d'un grand nombre d'adeptes. Si vous ne considérez que le nombre d'adeptes comme un critère de sélection des influenceurs, vous risquez de travailler avec de faux influenceurs.
Vous pouvez utiliser des outils tels que lame sociale A utiliser pour déterminer la tendance de croissance de vos influenceurs potentiels. Recherchez les pics de croissance des suiveurs, car cela indique une croissance inorganique et de faux suiveurs.

#5. Examen de la qualité de l'engagement

Un autre moyen efficace d'évaluer les influences réelles est de vérifier les commentaires sur les postes de vos influenceurs potentiels. Si vous remarquez que les commentaires sont répétitifs et particuliers, alors il s'agit probablement de robots.
Dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir que les commentaires sont absolument dénués de sens et spammeurs. Parfois, même les vrais influenceurs peuvent recevoir quelques commentaires de spam sur leurs messages. Cependant, comparé au compte d'un faux influenceur, le pourcentage sera beaucoup plus faible.
Vérifier la qualité de l'engagement pour vérifier un influenceur.

Êtes-vous prêt à identifier les véritables influenceurs ?

Votre choix d'influenceurs peut rendre vos campagnes de marketing d'influenceurs Influencer ou interrompre. Tenez donc toujours compte des objectifs de votre campagne et choisissez vos influenceurs en conséquence.
Ne tombez pas dans le piège de chercher des influenceurs ayant un grand nombre d'adeptes. Cela ne veut pas nécessairement dire que l'influenceur est réellement influent ou qu'il peut vous aider à atteindre vos objectifs. Avant de travailler avec eux, vérifiez leur taux d'engagement, la qualité de l'engagement, la qualité des adeptes et les autres paramètres mentionnés ci-dessus. Si vous avez des doutes, consultez-nous et nous vous aiderons à trouver le bon interlocuteur : Cliquez ici
Connaissez-vous d'autres moyens efficaces de vérifier si un influenceur est vraiment influent ou non ? Faites-le nous savoir.