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SEO Trends 2020 qui aura un impact sur votre travail.

SEO Trends 2020 qui aura un impact sur votre travail.

L'objectif de Google est d'être la destination ultime des activités de ses utilisateurs. Cela définit surtout les tendances les plus importantes en matière d'OSE pour 2020.

Le paysage du référencement est très dynamique, ce qui définit en même temps les Tendances du référencement 2020. Bien sûr, certaines choses restent les mêmes : mettre des mots-clés pertinents dans vos titres, en faire une priorité d'optimisation pour les utilisateurs mobiles, etc.

Mais d'autres choses continuent à changer dans une spirale sans fin. Cette année, Google, ainsi que d'autres grandes plateformes, s'efforce de plus en plus d'être la destination finale des voyages de ses utilisateurs.

Cela définit en particulier les tendances les plus importantes en matière de référencement en 2020, car nous devons maintenant trouver les meilleurs moyens de rester efficaces dans le cadre que Google a créé.

1. la recherche par clic zéro est la nouvelle norme

Grâce aux fonctionnalités du SERP comme les snippets, les Local Packs de Google, les Knowledge Graphs, etc., plus de la moitié des requêtes de recherche sont désormais des "recherches zéro-clic". Cela signifie que l'utilisateur obtient une réponse à sa demande sur le SERP lui-même, sans avoir à cliquer ailleurs.

Que faisons-nous maintenant ?

Ne paniquez pas. Réfléchissez à la nature de cette recherche : il s'agit de personnes qui cherchent votre adresse et votre numéro de téléphone. Ou des personnes qui cherchent une réponse à une question simple et rapide. Ces clics particuliers ne se convertiraient probablement pas de toute façon, donc ils ne devraient pas être contrariés.

Identifiez les mots clés qui peuvent réellement vous apporter des clics. Grâce au Rank Tracker, associé à votre compte Google Search Console, vous pouvez analyser les mots clés de ceux pour lesquels vous optimisez votre recherche et qui vous apportent des clics. Ainsi, vous gagnerez beaucoup de temps et d'efforts en optimisant les requêtes avec des mots-clés comme "quand", "combien", "quelle année", etc.

Ces éléments sont évidemment essentiels pour le contenu, mais ne doivent pas être au centre de vos efforts de référencement.

2. faites de votre mieux pour optimiser pour les bribes riches et marquées.

Dans la situation où les recherches par clic zéro sont si répandues, les informations affichées sur le SERP lui-même sont maintenant plus importantes que jamais. Deux bonnes façons de se démarquer sont les bribes riches ou mises en vedette.

Les snippets riches - ceux qui affichent des images, des étoiles pour les critiques, les prix des produits, etc., en plus du titre et de la description - sont plus faciles à obtenir, mais permettent également d'obtenir des améliorations de CTR plus faibles par rapport à un snippet vedette. Toutefois, vos résultats seront plus visibles même si votre position dans un SERP reste la même.

Des bribes sélectionnées - un bloc entier d'informations affichées en haut d'un SERP - donnent un grand coup de pouce au CTR. Mais en obtenir un est un peu plus compliqué.

Que faisons-nous maintenant ?

Pour obtenir ces deux types de bribes, vos données doivent avant tout être structurées. Contactez WebSite Auditor et vérifiez si les données de votre site web sont déjà structurées.

  • Utilisez les traqueurs de classement pour trouver des opportunités de bribes d'informations. Ne vous contentez pas de rechercher les mots-clés que vous cherchez. Recherchez spécifiquement les mots-clés pour lesquels vos concurrents ont déjà un extrait en vedette.

Rappelez-vous toujours que rien, y compris la première place, ne garantit réellement que vous deviendrez riche ou que vous aurez des découpages marqués. En même temps, les gains potentiels pour eux valent absolument la peine d'être optimisés.

3. les changements d'OSE locaux

Un grand nombre des recherches "zero click" mentionnées ci-dessus sont des recherches locales, dont les résultats sont affichés sur le SERP lui-même, dans des "Local Packs". Sur les appareils mobiles, un seul Local Pack peut occuper autant de mémoire qu'un SERP entier affiché à un utilisateur.

Que faisons-nous maintenant ?

Vous pouvez couvrir une variété de recherches, principalement celles avec des mots clés comme "près de chez moi" ou "adresse" et "numéro de téléphone" en créant une page Google My Business pour votre entreprise.

Mais cela ne devrait être que le début de vos efforts. Un grand nombre de recherches ne s'arrêtent pas aux paquets locaux. Les personnes qui souhaitent comparer des produits, rechercher des informations plus détaillées, etc. se rendront quand même sur votre site web, et c'est là que les pratiques traditionnelles de référencement deviennent importantes.

Il est donc de la plus haute importance de disposer d'un profil solide de backlink. Voyez quels types de liens de retour vos concurrents obtiennent et essayez de les trouver par vous-même.

L'une des particularités du référencement local est qu'il n'est pas nécessaire d'avoir n'importe quel lien retour, mais ceux que Google considère comme faisant autorité au niveau local.

Et bien sûr, n'oubliez pas de suivre les performances de votre classement local. Gardez à l'esprit que le moindre changement de lieu aura une incidence sur le type de résultats que les utilisateurs recevront. Pour trouver des classements pour des mots-clés jusqu'à une rue et une maison, vous devez utiliser un outil de recherche de mots-clés comme Rank Tracker.

4. les machines sont là pour rester.

Depuis des années, Google utilise des algorithmes d'apprentissage pour améliorer la convivialité des recherches et éviter les pages web truffées de mots-clés. En 2020, ce sera plus important que jamais avec le tout nouvel algorithme de Google appelé BERT.

Pour autant que nous sachions, Google utilise trois mécanismes : le premier est la correspondance neuronale, qui permet de découvrir la signification de la requête. Le second est RankBrain, qui ajuste les SERP en fonction des données recueillies sur le comportement des utilisateurs. Le troisième, le BERT nouvellement mis en œuvre, est l'algorithme utilisé pour analyser la structure d'une recherche afin de mieux comprendre le contexte dans lequel les mots clés sont utilisés.

Que faisons-nous maintenant ?

Quant à la correspondance neurale ou BERT, nous ne pouvons pas faire grand-chose pour ces algorithmes - la correspondance neurale est en fait la cuisine intérieure de Google, et BERT exige vraiment que vous écriviez du bon contenu.

Mais RankBrain doit vraiment être pris en compte avec beaucoup de prudence. Le but ici n'est pas seulement de classer par mot-clé. Aujourd'hui et à l'avenir, la concordance des intentions est de la plus haute importance pour la création de contenu réussi.

Car à l'heure actuelle, un simple classement sans intention de correspondance vous exclura d'un grand nombre de SERP.

Pour comprendre la bonne intention de recherche, vous devez garder la main sur le pouls des classements actuels. Surveillez les résultats avec le logiciel Rank Tracker pour voir exactement quel contenu Google juge pertinent pour les requêtes de recherche que vous souhaitez classer.

Après avoir correctement déterminé l'intention derrière les requêtes de recherche que vous souhaitez classer, créez le contenu qui correspond à l'intention de vos utilisateurs lorsqu'ils effectuent une recherche.

5. la création d'une marque devrait être une priorité.

Une tendance notable pour tout commerçant travaillant aujourd'hui est que le bio social est pratiquement mort. Si la publicité payante fonctionne toujours très bien pour le social, le fait que de plus en plus d'entreprises la pratiquent crée une véritable tendance à la baisse du retour sur investissement des publicités payantes.

Il est évident, à ce stade, que les annonces payantes sont de plus en plus courantes et coûteuses pour quiconque cherche à se développer par cette voie. Dans ces conditions, la notoriété et la construction de la marque sont en train de passer au premier plan des efforts des spécialistes du marketing numérique. D'autre part, les mentions sans lien deviennent de plus en plus importantes, Google et Bing confirmant qu'elles sont utilisées comme signaux de classement.

Que faisons-nous maintenant ?

Nous devons avant tout aller faire les mentions appropriées. Et pour 2020, nous devons accorder autant d'attention à la création de profils de liens de qualité qu'au traitement et à la gestion des mentions de marques sans lien.

Par exemple, grâce à ce que l'on appelle l'écoute des médias sociaux, vous pouvez suivre chaque mention non seulement de votre marque, mais aussi du type de service/produit que vous offrez.

Tout d'abord, cela vous permet d'entrer directement en contact avec votre clientèle. Deuxièmement, il vous donne la possibilité de renforcer la notoriété de votre marque grâce au service public à la clientèle.

Il est utile de faire connaître aux personnes réellement intéressées par votre produit les campagnes ou les promotions que vous avez pu mener, etc. Vous pouvez également rechercher les endroits où vos principaux concurrents sont mentionnés et lancer une campagne pour qu'ils y soient également mentionnés.

En utilisant des outils d'écoute sociale, les spécialistes du marketing sont en mesure de développer la notoriété d'une marque par une interaction directe avec leur clientèle, de sorte qu'ils ne doivent pas être écartés de l'agenda d'un spécialiste du marketing numérique.

Grâce à Commercialisation des terres sur l'anglais pour ce brillant article, le SEO Trends 2020 fera certainement la différence.