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L'algorithme vidéo : Facebook contre YouTube

L'algorithme vidéo : Facebook contre YouTube

Algorithme vidéo : Facebook commence à mettre en avant des suggestions de contenu de bibliothèque pour maintenir l'intérêt des utilisateurs sur de plus longues périodes et augmenter leur capacité à monétiser ce temps par des publicités.

Lorsque Facebook a introduit la vidéo dans le flux d'informations en 2013, c'était la première fois qu'un acteur majeur remettait en question l'espace vidéo que YouTube dominait à l'époque. Avant l'offensive des histoires de Snapchat et avant Instagram Live, la vidéo de Facebook a changé l'industrie, tout comme l'algorithme vidéo des deux plateformes

Six ans plus tard, Facebook passe à la phase suivante de son produit vidéo : rendre son inventaire vidéo plus attractif pour les annonceurs. Mais la question demeure : Facebook contribue-t-il avec succès à encourager les créateurs et les éditeurs à télécharger du contenu en permettant à nouveau un succès algorithmique organique ? En d'autres termes, les gens peuvent-ils apporter leur contenu sur Facebook pour gagner de l'argent ?

Bref historique

Un an avant que Facebook ne se lance dans le commerce de la vidéo, YouTube a modifié le classement des vidéos en fonction du nombre de pages vues, au profit du temps de visionnage. Ce changement d'algorithme a permis de récompenser les développeurs avec un trafic plus organique, ce qui a conduit à un inventaire plus monétisé et a rendu l'entreprise encore plus rentable.

Facebook comptabilisait également les vidéos, mais avait une définition très différente de ce qui comptait comme une vue - trois secondes. Le compteur de vues controversé, selon Facebook, signalait "l'intention de regarder une vidéo". Doté de ce système, Facebook est passé de zéro à 4 milliards de vues quotidiennes en moins de deux ans. Cette nouvelle a forcé YouTube à enfin rendre public ses statistiques de visionnage (environ 30 secondes) et a vivement critiqué Facebook pour avoir "intentionnellement et ouvertement exagéré au détriment de tout le monde sauf eux".

Pourtant, Facebook s'est révélé prometteur pour la publicité et les créateurs de contenu ont commencé à optimiser leurs vidéos en conséquence. En 2016, Facebook a publié que les gens regardent environ 100 millions d'heures de vidéo chaque jour, après quoi le PDG de Google a rappelé aux investisseurs que les spectateurs de YouTube regardent des centaines de millions d'heures de vidéo chaque jour.

L'intention n'équivaut pas à l'engagement envers l'algorithme vidéo

Ce n'est que lorsque les vues de Facebook ont rejoint celles de YouTube que le géant des médias sociaux a commencé à modifier son algorithme vidéo afin de monétiser plus efficacement le produit. Bien que les avis aient augmenté, l'inventaire des publicités monétisables n'était pas tout à fait là en raison du manque de temps de surveillance. La société a donc mis à jour son algorithme pour privilégier le temps de veille par rapport au taux d'achèvement, comme l'avait fait YouTube cinq ans plus tôt. De même, Facebook a suivi les traces de YouTube en lançant Facebook Watch et Facebook for Creators, son premier investissement important pour amener les développeurs sur la plateforme.

Mais Facebook est confronté à bien d'autres défis que YouTube dans sa lutte pour monétiser son produit vidéo. En tant que plateforme de médias sociaux, Facebook s'appuie sur les réseaux et les connexions. La mise à jour de l'algorithme Friends and Family en 2018 a minimisé le contenu des éditeurs et des marques dans le flux, ce qui a considérablement nui aux éditeurs et à la portée des marques et les a fait payer pour jouer.

Cependant, Facebook cherche à attirer des créateurs et à rendre son inventaire vidéo plus attrayant pour les annonceurs. La société a récemment recruté des éditeurs comme BuzzFeed, Condé Nast et Complex Networks pour produire du contenu original, et vient de dévoiler les meilleures pratiques pour créer et monétiser le contenu sur sa plateforme.

Malgré un début difficile, la vidéo de Facebook est prometteuse. En observant le réseau de création en plein écran sur les différentes plateformes, nos meilleurs créateurs ont constaté une augmentation significative du temps de visionnage sur Facebook. Nous avons constaté une augmentation de 14% du nombre de visionnages de vidéos sur les chaînes de marque et de divertissement, et le contenu long a connu une augmentation similaire. Les vidéos de cinq à dix minutes ont connu une augmentation de 12% au cours de l'année dernière.

Nos données, ainsi que les annonces récentes, suggèrent que Facebook commence à mettre l'accent sur la suggestion de contenu de bibliothèque (par le biais de l'algorithme vidéo) afin de maintenir l'intérêt des utilisateurs pour certains types de contenu vidéo plus longtemps et d'augmenter leur capacité à monétiser ce temps par des publicités. YouTube l'a essentiellement appris en 2012. Il est donc possible que la vidéo monétisée en tant que format soit éventuellement soumise à un autre algorithme de distribution que celui qui régit actuellement le flux d'informations.

Les changements que nous avons constatés sur la plate-forme, la poursuite de la Investissements de Facebook en créateurs et, surtout, la tentative de l'entreprise de faire ce que YouTube a fait - mais à sa manière.

En fin de compte, la possibilité pour les marques de tirer parti de Facebook est similaire à la promesse de YouTube. Créer un contenu unique que les gens veulent voir. Lorsque les marques créent des contenus que les gens veulent voir, elles offrent une réelle opportunité de stimuler l'audience et la monétisation des produits biologiques. C'est le rêve d'un annonceur.

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