Préchargeur Brook

Ce que la mise à jour de l'iOS 14 d'Apple signifie pour votre entreprise

Ce que la mise à jour de l'iOS 14 d'Apple signifie pour votre entreprise

Le changement à venir de l'iOS 14 d'Apple est décrit de plusieurs façons : 

  • Une attaque contre les entreprises.
  • Une victoire attendue de longue date pour les consommateurs.
  • Quelque chose qui affectera grandement les sites web que vous aimez.
  • Un moyen pour les utilisateurs de reprendre le contrôle de leur empreinte numérique.

Cela peut sembler beaucoup de bruit pour un système d'exploitation interne, mais c'est vrai - il est vraiment aussi révolutionnaire et polarisant qu'on le prétend.
Et lorsqu'il s'agit de changements technologiques révolutionnaires et polarisants, nous savons qu'en tant que spécialiste du marketing cherchant simplement à garder ses clients, vous ne savez souvent pas ce qui compte vraiment et qui s'applique directement à vous.
Remarque : cette mesure est très importante et vous concerne directement.
C'est la raison pour laquelle nous avons analysé les bases de ce changement - ce qui se passe réellement, pourquoi, et ce que vous devez faire pour y remédier.

Que se passe-t-il avec la mise à jour de l'IOS 14 ?

Dans les prochaines semaines, Apple lancera une mise à jour de son iOS 14 (le dernier système d'exploitation pour iPhones et iPads) qui permettra aux utilisateurs de contrôler la manière dont ils partagent leurs données, ainsi que les personnes et les objets avec lesquels ils partagent leurs données. Ce changement intervient quelques semaines seulement après qu'Apple a commencé à exiger des labels de confidentialité qui obligent les entreprises et les développeurs à partager l'utilisation de vos données avant de télécharger une nouvelle application. Une fois mis en œuvre, l'"opt-out" sera le changement le plus important jamais apporté à un système d'exploitation - sur le plan de la protection de la vie privée.

Ce que la mise à jour de l'iOS 14 d'Apple signifie pour votre entreprise 1

Bientôt, vos applications comme Facebook, Instagram, YouTube et Twitter (pour n'en citer que quelques-unes) devront demander aux utilisateurs la permission de suivre les données les concernant. Et les opinions divergent sur l'impact de ce changement et sur les personnes qu'il touchera le plus.
Ce changement ne survient pas après des mois, mais des années de débat sur les questions de vie privée. De l'ingérence dans les élections aux enquêtes du Congrès, en passant par la polarisation et la méfiance du grand public à l'égard des entreprises technologiques, la vie privée a été au centre d'un débat national sur le pouvoir que détiennent les entreprises technologiques et les médias sociaux. Beaucoup estiment que ce nouveau monde numérique a conduit à un manque, voire à une perte de contrôle sur les données personnelles. C'est la solution d'Apple à ce problème.

Sélection IOS14

Si la plupart des gens, qu'il s'agisse de consommateurs ou de géants de la technologie, sont d'accord pour dire que l'augmentation et l'accent mis sur la sécurité des données personnelles est une bonne chose, elle a un impact très important sur une chose en particulier : la personnalisation des publicités.

Qu'est-ce que cela signifie pour la publicité

On s'attend à ce que certaines personnes, sinon la plupart, choisissent de ne pas partager leurs données par le biais d'applications. Cela signifie qu'ils recevront des recommandations publicitaires beaucoup moins pertinentes, ce qui pourrait entraîner une dégradation générale de l'expérience de l'utilisateur. Les annonces seront toujours là, mais elles pourraient ne pas correspondre du tout aux intérêts de l'utilisateur.
En termes simples, il pourrait devenir plus difficile pour les annonceurs d'atteindre leur public cible comme ils le font actuellement. Cela signifie que la publicité en ligne, au moins sur les appareils iOS, pourrait devenir nettement moins efficace.
Google et Facebook, les deux plus grands réseaux publicitaires du monde, se sont opposés avec véhémence à ce changement à venir. Et Facebook affirme que ce changement va nuire aux petites entreprises qui utilisent sa plateforme publicitaire.
Facebook est de loin le moyen le plus efficace et le plus rentable pour les petites entreprises de faire de la publicité et d'attirer l'attention sur leurs produits. En réduisant la taille du public, il deviendra plus difficile d'atteindre un grand nombre de personnes. Les annonceurs peuvent également être moins axés sur les données pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il y aura probablement beaucoup plus de conjectures lors de l'optimisation des campagnes.
Que vous soyez un petit vendeur utilisant les publicités Facebook pour vendre des produits, ou une application ou une plateforme basée sur le contenu qui diffuse des publicités pour gagner de l'argent. Facebook fait valoir que ce changement d'iOS aura un impact significatif et négatif sur votre entreprise.
Voici pourquoi :
Tout d'abord, Facebook s'attend à ce que ce changement modifie immédiatement l'efficacité du réseau d'audience. Sans la possibilité pour les éditeurs de partager des données et des informations avec les annonceurs, les entreprises ne pourront pas accéder à leurs propres données utilisateur pour dépenser efficacement leurs budgets publicitaires. Et avec la diminution du nombre de consommateurs, Facebook s'attend à ce que l'utilisation du réseau d'audience soit beaucoup moins populaire pour les annonceurs.
Tout bien considéré, Facebook pourrait éventuellement retirer le réseau d'audience d'iOS. Cela signifie qu'en mettant en place des publicités, vous ne pourrez atteindre les utilisateurs qu'à partir d'appareils autres que ceux de Apple. Mais cela reste à voir, et il faudra un certain temps pour juger si c'est vraiment ce qu'ils veulent faire.
Pour être juste, nous avons toujours eu des doutes sur l'efficacité de l'AN. Si elle fonctionne pour certains, elle a généralement entraîné un grand nombre de clics accidentels et d'interactions avec les robots. Pour nous, chez Focus Internet, cela changera très peu.
Facebook pense également que cela aura un impact important sur l'efficacité de la publicité destinée principalement aux utilisateurs mobiles. Si une personne utilise Facebook et clique sur un lien qui la dirige vers son navigateur mobile, Facebook ne pourra pas suivre cette information. C'est pourquoi des éléments comme le suivi des conversions et les campagnes de reciblage en pâtiront.
Enfin, Facebook introduit la gestion agrégée d'événements (Aggregated Event Management) pour effectuer un suivi sans collecter de données personnelles spécifiques. Nous avons peu d'informations à ce sujet, mais nous savons ceci : Facebook se limite à 8 événements de conversion ("Buy Now", "Add to Cart", "Checkout", etc.) par domaine. Et les annonceurs pourront établir un ordre de priorité pour les événements de conversion qu'ils souhaitent suivre. Cela permet aux annonceurs de disposer d'une sorte d'information sur l'efficacité de leur processus de publicité et de vente.
Notez que ceci est par domaine. Cela pourrait vraiment avoir un impact sur les entreprises de commerce électronique qui vendent beaucoup de produits et ont donc beaucoup de produits sur leur site. Il est possible que cela change ou que seuls certains événements soient pris en compte pour le suivi, mais il n'y a vraiment aucun moyen de le savoir tant que cela n'a pas été mis en place.

Ce que vous devez faire maintenant

Selon Facebook, la meilleure chose que vous puissiez faire pour l'instant est de vérifier votre domaine. Cela est particulièrement important pour les entreprises dont les pixels sont utilisés par plusieurs chefs d'entreprise ou comptes de publicité personnels. La vérification du domaine permet de s'assurer qu'il n'y a pas d'interruption immédiate ou future dans la configuration des événements de conversion.
Ensuite, vous devez prévoir de n'utiliser que 8 événements de conversion. Cela signifie que vous devez classer les événements de conversion qui sont les plus importants pour vous. En effet, une fois que vous les aurez classés par ordre de priorité, les publicités qui n'utilisent pas ces 8 événements seront automatiquement mises en pause.
Après cela, continuez à vous préparer. Les fenêtres d'attribution de 28 jours pour les clics, 28 jours pour les visualisations et 7 jours pour les visualisations ne sont plus prises en charge. Les données historiques de ces fenêtres seront toujours accessibles via l'API Ads Insights. Mais sachez que la façon dont nombre d'entre eux mesurent les résultats va changer, donc la façon dont vous quantifiez le succès de la publicité devra également changer.
Vous devriez également utiliser la fonction de comparaison des fenêtres pour voir comment les conversions attribuées aux publicités se comparent entre les différentes fenêtres d'attribution. Ainsi, vous pouvez mieux anticiper l'impact sur les conversions déclarées en raison des prochains changements de fenêtre d'attribution.

Considérations finales

Ce changement a probablement rendu votre plan de marketing beaucoup plus compliqué. Il s'agit certes de changements massifs, mais la meilleure chose que vous puissiez faire est de vous préparer à être flexible. Les choses changent pour tout le monde. Dans cette optique, voici quelques réflexions et questions immédiates.

Tout d'abord, comment peut-on vraiment savoir si une campagne a été efficace ou non ? Ce sera une question à un million de dollars dans un avenir proche. Comme cette mise à jour modifie la façon dont nous mesurons l'efficacité et nos paramètres, ceux qui trouveront comment mesurer le succès seront les premiers à s'engager dans ce nouveau paradigme.

Deuxièmement, comment pouvons-nous atteindre tous les utilisateurs d'Apple qui se désengagent ? Actuellement, il y a 264 millions de personnes parmi les utilisateurs de l'iOS de Facebook. Et la plupart de ces utilisateurs se trouvent aux États-Unis. Si la moitié d'entre eux décident de se désabonner, de quelle manière pouvons-nous les atteindre ?

Les utilisateurs de l'IOS sur Facebook

En fin de compte, il faut être créatif. Et nous soupçonnons que les campagnes de publicité pour le bio pourraient soudainement devenir plus populaires.

Facebook a peut-être raison : ce sont les petites entreprises qui seront les plus touchées, et les moins averties. Ne paniquez pas, mais soyez prêt à changer votre approche. Pour l'instant, il y a beaucoup d'ambiguïtés qui vont se dissiper avec le temps. Une fois ces changements mis en place, nous pouvons commencer à changer. Préparez-vous du mieux que vous pouvez... mais pour l'instant, c'est à voir. Il s'agit simplement d'une répétition générale pour ce qui est inévitable. L'accent mis sur le partage des données et la protection de la vie privée ne disparaîtra pas de sitôt.

Laissez un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *