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Youtube TrueView Audience Engagement : Stratégies payantes pour trouver des ventilateurs et réduire les déchets.

Youtube TrueView Audience Engagement : Stratégies payantes pour trouver des ventilateurs et réduire les déchets.

YouTube TrueView : il est essentiel de définir les bons indicateurs de performance clés, tels que les mesures des médias payés au lieu des taux d'achèvement des vidéos, afin de maximiser votre capacité à apprendre de YouTube et à constituer un public.

YouTube TruView fait parler de lui : tous les annonceurs prétendent faire des tests A/B et de la segmentation sur leur public, mais peu le font correctement. YouTube et ses formats publicitaires vidéo TrueView sont conçus pour donner aux annonceurs un aperçu unique de leur public, ce que la plupart des efforts de marketing de contenu vidéo ne peuvent pas faire. Le problème est que la plupart des annonceurs n'en profitent pas. Au lieu de cela, ils finissent par gaspiller des milliers de dollars pour des téléspectateurs non engagés.

L'une des principales différences de Youtube TrueView est sa capacité à qualifier une audience en fonction de la façon dont les utilisateurs interagissent continuellement avec une marque ou une chaîne. Au lieu de se concentrer sur les taux d'achèvement des vidéos, qui ne donnent pas un véritable aperçu de l'engagement, les annonceurs peuvent voir comment les utilisateurs s'engagent avec leurs publicités Youtube TrueView et apprendre ce qui les intéresse.

Nous avons tous vu la pléthore de demandes de propositions sur le public millénaire tant convoité. Dans l'ensemble, les millénaires sont le premier segment d'audience que la plupart des annonceurs veulent atteindre. Cependant, au sein de cette large tranche d'âge, il existe une pléthore de segments d'audience uniques que la plupart des campagnes TrueView ne parviennent pas à exploiter. Tous les millénaires ne sont pas les mêmes, et ils ne répondent pas tous de la même façon à votre publicité.

Certes, les options de ciblage disponibles pour Youtube TrueView sont en constante évolution, mais elles offrent aux annonceurs plusieurs segments d'audience précis sur lesquels se concentrer. En utilisant le ciblage d'audience de Google, les annonceurs peuvent adapter leur service d'annonces aux utilisateurs en fonction de leur identité, de leurs centres d'intérêt, de ce qu'ils recherchent et de la manière dont ils ont interagi avec votre entreprise.

Par exemple, avec les audiences d'affinité personnalisées, les annonceurs peuvent se concentrer sur les utilisateurs qui ont visité un site web spécifique, téléchargé une application spécifique, ou même visité des types d'endroits qui pourraient les intéresser. Imaginez que vous êtes une nouvelle chaîne de télévision sportive qui essaie d'atteindre des téléspectateurs potentiels. Grâce aux audiences affinitaires personnalisées, vous pouvez établir un ciblage qui inclut les sites web des concurrents, les applications mobiles des services de streaming et les sports imaginaires ou même les lieux où jouent les équipes préférées de votre public.

Les acheteurs de médias comprennent que la granularité de votre ciblage a un impact direct sur votre capacité à optimiser et à segmenter les audiences, et est souvent plus critique que la tactique de ciblage elle-même. Le Youtube La plateforme TrueView propose de nombreuses tactiques de ciblage pour atteindre des segments d'audience précis, tels que les audiences d'affinité personnalisées, mais toutes ne sont pas égales.

Lorsqu'il se concentre sur des actions initiées par l'utilisateur, le ciblage par mot-clé est souvent beaucoup plus efficace que des tactiques comme le placement et le ciblage par sujet. Elle nous permet d'être plus précis et de diffuser les médias de manière plus efficace. Pour le confirmer, mon équipe a passé en revue toutes les campagnes que nous avons menées depuis 2018 et a organisé les types de ciblage selon qu'il s'agissait d'un ciblage par placement ou par mot-clé.

Nous avons constaté que pour les annonces de découverte (vue initiée par l'utilisateur), les mots clés étaient environ 30% plus efficaces pour optimiser les clics et les vues gagnées que les placements, et 70% plus efficaces pour optimiser les abonnés gagnants. L'impact positif des mots clés sur les annonces en ligne (affichage forcé) est encore plus convaincant. Les mots clés étaient au moins 50% plus efficaces que les placements lors de l'optimisation pour les clics, et environ 80% plus efficaces lors de l'optimisation pour les vues gagnées et les abonnés gagnants.

À un niveau élevé, les annonceurs savent comment tester et segmenter les audiences, mais ils ne se demandent souvent pas à quel point elles peuvent être granulaires. La granularité du ciblage a un impact direct sur votre capacité à apprendre des utilisateurs et à constituer un public fidèle. L'utilisation proactive du ciblage par mot-clé donne aux annonceurs des indications utiles sur les performances de leurs campagnes et permet d'adapter leurs stratégies aux tendances actuelles en matière de performances.

Les mesures des médias rémunérés attribuées à l'activité médiatique rémunérée, telles que les vues gagnées, les abonnés et les ajouts aux listes de lecture, aident les annonceurs à apprendre ce qui engage leur public d'une manière que les taux d'achèvement des vidéos ne peuvent jamais atteindre. En optimisant ces actions à l'initiative de l'utilisateur plutôt que des mesures passives comme les taux d'achèvement des vidéos, les annonceurs peuvent identifier les utilisateurs qui sont activement intéressés à voir plus de contenu similaire à celui de la publicité (pensez aux fans, pas seulement aux spectateurs). Si les annonceurs peuvent également utiliser les études sur la montée en puissance de la marque pour mieux comprendre la qualité et la réaction du public, il y a de nombreuses limites à se fier uniquement à une étude pour détailler ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas (par exemple, créer des données statistiquement significatives sur plusieurs cibles).

Nous pouvons tous livrer des impressions ou des points de vue ciblés, mais peu de campagnes tirent les leçons de l'expérience et forment un public engagé. Utiliser toutes les fonctionnalités TrueView à notre disposition et définir les bons KPI, tels que les mesures des médias payants gagnés plutôt que les taux d'achèvement des vidéos, sont essentiels pour maximiser votre capacité à apprendre de YouTube et à vous constituer une audience.

Notre outil le plus puissant est de pouvoir itérer nos messages et nos cibles pour avoir un impact, construire un public engagé et intéressé, et réduire le gaspillage des médias. Les outils sont déjà là, il suffit aux annonceurs de les utiliser.

Source : Commercialisation des terres