LinkedIn hebt die Haube seines Newsfeed-Algorithmus an, um zu zeigen, wie Beiträge gerankt werden.

Linkedin Algorithmus
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Das Unternehmen hat in den letzten 12 bis 18 Monaten eine Reihe von Änderungen an seinem Ranking-Algorithmus vorgenommen, um mehr Nischengespräche zu ermöglichen.

LinkedIn’s Senior Director of Product Management Pete Davies gab diese Woche Einblicke in die Änderungen, die LinkedIn in den letzten anderthalb Jahren an seinem Newsfeed-Algorithmus vorgenommen hat. Mit dem Ziel, mehr Engagement für die Nutzer zu schaffen, entfernt sich das Unternehmen vom Ranking der Trendinhalte und legt stattdessen mehr Wert auf nischenspezifische Fachgespräche.

Mehr Gewicht auf Nischenthemen legen

Wann immer ein Benutzer die LinkedIn-App öffnet, sagte Davies, dass die Plattform nach aktuellen Beiträgen von Verbindungen und den Personen, Seiten und Hashtags sucht, denen der Benutzer folgt. Um festzustellen, welche Beiträge im Feed von jemandem höher eingestuft werden, verwendet der Algorithmus von LinkedIn die KI, um Nischen- und berufsspezifische Gespräche zu identifizieren.

„Wir wissen aus unseren Daten, dass die Mitglieder mehr daran interessiert sind, die Themen, die sie interessieren, zu vertiefen. Konsequent sehen wir bessere Gespräche über Nischenideen (z.B. #performancemanagement) statt das breitegestreute Wort (#management)“, schreibt Davies.

Gleichstellung der Spielfelder

Im Oktober letzten Jahres enthüllte LinkedIn, dass ein Großteil des Engagements für Beiträge in seinem Nachrichtenfeed in Richtung der 1% der Top-Power-User auf der Plattform verzerrt war. Um ein gleichmäßigeres verteiltes Netzwerk zu schaffen, führte LinkedIn die Optimierung auf der Erstellerseite ein – was den Erstellern mit kleinerem Publikum mehr Aufmerksamkeit schenkt. Ein Teil dieser Funktion bedeutet, dass die Seite einen Beitrag aus einer Verbindung höher bewerten kann, wenn der Beitrag mehr Engagement erfordert.

Davies sagte, während LinkedIn bestimmten Arten von Postformaten (Videos, Bilder, lange Artikel usw.) kein größeres Gewicht beimisst, betrachtet es Beiträge, die das Engagement fördern: „Veröffentliche Dinge, die eine Antwort fördern“, schreibt Davies, „Wenn du einen Link veröffentlichst, gib damit eine Meinung ab.“

Laut einem LinkedIn-Sprecher kann die Plattform nun nicht nur die Wahrscheinlichkeit vorhersagen, dass ein Benutzer an einem Gespräch teilnehmen kann, sondern auch, welche Auswirkungen der Gesprächseintritt auf das Netzwerk eines Benutzers haben kann und ob andere in ihrem Netzwerk ebenfalls an dem Gespräch teilnehmen können oder nicht.

Hashtags helfen

Bei der Auflistung von Tipps und Best Practices, um mehr Engagement für Beiträge zu erreichen, empfiehlt Davies die Verwendung von Hashtags, aber die Anzahl der Hashtags, die in einem Beitrag enthalten sind, sollte bei drei oder weniger bleiben. Er sagt, dass Hashtags einem Beitrag helfen können, einen höheren Rang im Feed von jemandem zu erreichen, je nachdem, welchen Hashtags er folgt: „Wenn eine Verbindung ein Hashtag verwendet, dem auch du zufällig folgst, bekommt sie einen zusätzlichen Schub!“

LinkedIn bietet B2B-Vermarktern Möglichkeiten, mit ihrem Publikum über die Werbeaktivitäten hinaus in Kontakt zu treten und so authentische, organische Gespräche mit potenziellen Leads zu führen. Aber um dies effektiv zu tun, werden Marketingspezialisten – und ihre Vertriebsteams – am besten bedient, wenn sie verstehen, wie der Newsfeed-Algorithmus von LinkedIn funktioniert. Durch das „Anheben der Haube“ des Algorithmus gibt LinkedIn Vermarktern wichtige Einblicke, wie sie die Vorteile der Plattform voll ausschöpfen können.


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