SEO Trends 2020, die Ihre Arbeit beeinflussen werden.

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Google hat sich zum Ziel gesetzt, das Endziel der Aktivitäten seiner Nutzer zu sein. Dies definiert vor allem die wichtigsten SEO Trends für 2020.

Die SEO-Landschaft ist sehr dynamisch, dies definieren gleichzeitig die SEO Trends 2020. Sicher, einige Dinge bleiben gleich: Setzen Sie relevante Keywords in Ihre Titel, machen Sie es zu einer Priorität, für mobile Benutzer zu optimieren, etc.

Aber andere Dinge verändern sich weiterhin in einer endlosen Spirale. In diesem Jahr versucht Google zusammen mit anderen großen Plattformen mehr und mehr, das Endziel der Reisen seiner Nutzer zu sein.

Dies definiert vor allem die wichtigsten SEO Trends 2020, da wir jetzt die besten Wege finden müssen, um innerhalb des von Google geschaffenen Rahmens effektiv zu bleiben.

1. Zero-Click-Suchvorgänge ist das neue „Normal“

Dank SERP-Funktionen wie Ausschnitte, Googles Local Packs, Knowledge Graphs usw. sind mehr als die Hälfte aller Suchanfragen heute „Null-Klick-Suchen“. Das bedeutet, dass die Anfrage des Benutzers auf dem SERP selbst beantwortet wird, ohne dass er sich irgendwo wegklicken muss.

Was machen wir jetzt?

Keine Panik. Überlegen Sie, was für eine Art von Suche das ist: Das sind Leute, die nach Ihrer Adresse und Telefonnummer suchen. Oder Menschen, die eine Antwort auf eine schnelle und einfache Frage suchen. Diese speziellen Klicks würden wahrscheinlich sowieso nicht konvertieren und sollten daher nicht verärgert werden.
Identifizieren Sie, welche Keywords Ihnen tatsächlich Klicks bringen können. Mit Rank Tracker in Verbindung mit Ihrem Google Search Console-Konto können Sie analysieren, welche Keywords derjenigen, für die Sie die Optimierung durchführen, Ihnen tatsächlich Klicks bringen. Auf diese Weise sparen Sie sich eine Menge Zeit und Mühe bei der Optimierung von Abfragen mit Schlüsselwörtern wie „wann“, „wie viele“, „welches Jahr“ usw.

SEO Trends 2020

Diese sind natürlich für den Inhalt entscheidend, sollten aber nicht im Mittelpunkt Ihrer SEO-Bemühungen stehen.

2. Tun Sie Ihr Bestes, um für reichhaltige und gekennzeichnete Snippets zu optimieren.

In der Situation, in der Zero-Click-Suchen so weit verbreitet sind, sind die auf dem SERP selbst angezeigten Informationen heute wichtiger denn je. Zwei großartige Möglichkeiten, sich von anderen abzuheben, sind Rich oder Featured Snippets.

Rich Snippets – solche, die neben Titel und Beschreibung auch Bilder, Sterne für Rezensionen, Preise für Produkte usw. anzeigen – sind leichter zu bekommen, bringen aber auch geringere CTR-Verbesserungen im Vergleich zu einem Featured Snippet. Ihr Ergebnis wird jedoch deutlicher spürbar sein, auch wenn Ihre Position in einem SERP gleich bleibt.

Ausgewählte Snippets – ein ganzer Block von Informationen, der oben in einem SERP angezeigt wird – sorgen für einen starken Anstieg der CTR. Aber eine zu bekommen, ist schon etwas komplizierter.

Was machen wir jetzt?

Um diese beiden Arten von Snippets zu erhalten, müssen Ihre Daten vor allem strukturiert sein. Wenden Sie sich an WebSite Auditor und prüfen Sie, ob die Daten auf Ihrer Website bereits strukturiert sind.

SEO Trends 2020

  • Verwenden Sie Rank Tracker, um Möglichkeiten für Featured Snippets zu finden. Recherchieren Sie nicht nur nach den Keywords, nach denen Sie suchen. Achten Sie gezielt auf Keywords, für die Ihre Mitbewerber bereits einen Featured Snippet haben.

SEO Trends 2020

Denken Sie immer daran, dass nichts, einschließlich des ersten Platzes, tatsächlich garantiert, dass Sie reiche oder gekennzeichnete Ausschnitte erhalten. Gleichzeitig sind die potenziellen Gewinne für sie absolut optimierungswürdig.

3. Lokales SEO ändert sich

Eine große Anzahl der oben genannten Zero-Click-Suchen sind lokale Suchen, bei denen die Ergebnisse auf dem SERP selbst angezeigt werden, in sogenannten Local Packs. Bei mobilen Geräten kann ein einzelnes Local Pack so viel Speicherplatz beanspruchen wie ein ganzer SERP, der einem Benutzer angezeigt wird.

Was machen wir jetzt?

Sie können eine Vielzahl von Suchanfragen abdecken, meist solche mit Schlüsselwörtern wie „in meiner Nähe“ oder „Adresse“ und „Telefonnummer“ auf einen Schlag, indem Sie eine Google My Business-Seite für Ihr Unternehmen erstellen.

Aber das sollte nur der Anfang deiner Bemühungen sein. Eine große Anzahl von Suchanfragen endet nicht bei Lokalen Paketen. Menschen, die Produkte vergleichen, detailliertere Informationen nachschlagen usw. wollen, werden immer noch auf Ihre Website gelangen, und dort werden die traditionellen SEO-Praktiken wichtig.

Also, mit einem soliden Backlink-Profil ist von größter Bedeutung. Schauen Sie nach, welche Art von Backlinks Ihre Konkurrenten erhalten, und versuchen Sie, diese für sich selbst zu finden.

SEO Trends 2020

Eine Besonderheit der lokalen SEO ist, dass Sie nicht nur irgendwelche Backlinks haben müssen, sondern auch diejenigen, die Google als lokal autoritär erachtet.

Und natürlich denken Sie daran, Ihre lokale Ranglistenleistung zu verfolgen. Beachten Sie, dass die geringste Ortsveränderung die Art der Ergebnisse beeinflusst, die der Benutzer erhält. Um Rankings für Keywords bis hinunter zu einer Straße und einem Haus zu finden, sollten Sie ein Keyword-Recherchetool wie Rank Tracker verwenden.

4. Die Maschinen sind hier, um zu bleiben.

Seit Jahren verwendet Google Lernalgorithmen, um die Benutzerfreundlichkeit der Suche zu verbessern und schlüsselwortgefüllte Webseiten zu vermeiden. Im Jahr 2020 wird dies mit dem neuesten Algorithmus von Google namens BERT wichtiger denn je sein.

Soweit wir wissen, verwendet Google drei Mechanismen: Erstens das Neural Matching, das die Bedeutung der Abfrage herausfindet. Zweitens ist RankBrain, das die SERPs anpasst, die sich auf die gesammelten Daten über das Verhalten der Benutzer stützen. Das dritte, das neu implementierte BERT, ist der Algorithmus, der für die Analyse der Struktur einer Suche verwendet wird, um den Kontext, in dem Keywords verwendet werden, besser zu verstehen.

Was machen wir jetzt?

Was das Neuronale Matching oder BERT angeht, so gibt es nicht viel, was wir gegen diese Algorithmen tun können – Neuronales Matching ist wirklich Googles innere Küche, und BERT verlangt wirklich, dass Sie gute Inhalte schreiben.

Aber RankBrain sollte wirklich sehr sorgfältig abgerechnet werden. Das Ziel ist hier nicht nur, nach dem Schlüsselwort zu ordnen. Heute und in Zukunft ist das Intent Matching von größter Bedeutung für die Erstellung erfolgreicher Inhalte.

Denn im Moment wird Sie das einfache Ranking ohne passende Absicht von einer großen Anzahl von SERPs ausschließen.

Um die richtige Suchabsicht zu verstehen, müssen Sie Ihre Hand am Puls des aktuellen Rankings halten. Überwachen Sie die Ergebnisse mit der Rank Tracker-Software, um zu sehen, welche Inhalte genau Google für die Suchanfragen, für die Sie ein Ranking durchführen möchten, für relevant hält.

Nachdem Sie die Absicht hinter den Suchanfragen, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, richtig bestimmt haben, erstellen Sie den Inhalt so, dass er der Absicht Ihrer Benutzer bei der Suche entspricht.

5. Markenaufbau sollte eine Priorität sein.

Ein bemerkenswerter Trend für jeden Marketer, der heute arbeitet, ist, dass organische Soziales so ziemlich tot ist. Während bezahlte Werbung immer noch hervorragend für Social funktioniert, schafft die Tatsache, dass immer mehr Unternehmen dies tun, einen echten Trend, bei dem der ROI für bezahlte Anzeigen sinken wird.

Es ist an dieser Stelle offensichtlich, dass bezahlte Anzeigen für jeden, der durch diesen Weg wachsen möchte, immer häufiger und teurer werden. Unter diesen Bedingungen rücken die Markenbekanntheit und der Markenaufbau in den Vordergrund der Bemühungen der digitalen Vermarkter. Auf der anderen Seite werden linklose Erwähnungen immer wichtiger, wobei Google und Bing bestätigen, dass diese als Ranking-Signale verwendet werden.

Was machen wir jetzt?

In erster Linie müssen wir gehen und entsprechende Erwähnungen machen. Und für 2020 müssen wir der Erstellung von Qualitäts-Linkprofilen ebenso viel Aufmerksamkeit schenken wie der Handhabung und Verwaltung von linklosen Markenerwähnungen.

Mit dem so genannten Social Media Listening zum Beispiel können Sie jede Erwähnung nicht nur Ihrer Marke, sondern auch der Art der von Ihnen angebotenen Dienstleistung/Produkt verfolgen.

So können Sie zunächst einmal direkt mit Ihrer Kundschaft in Kontakt treten. Zweitens gibt es Ihnen die Möglichkeit, durch öffentliche Kundenbetreuung Markenbekanntheit aufzubauen.

Es hilft, die Menschen, die sich tatsächlich für Ihr Produkt interessieren, über alle Kampagnen oder Werbeaktionen zu informieren, die Sie vielleicht durchgeführt haben, etc. Außerdem können Sie nachschlagen, wo Ihre Hauptkonkurrenten erwähnt werden und eine Kampagne starten, um dort ebenfalls erwähnt zu werden.

Durch den Einsatz von Social Listening Tools sind Marketingspezialisten in der Lage, durch direkte Interaktion mit ihrem Kundenstamm Markenbekanntheit aufzubauen, so dass sie nicht aus der Agenda eines digitalen Vermarkters herausgeworfen werden sollten.

Danke an Marketingland auf English für diesen genialen Artikel, die SEO Trends 2020 werden auf jeden Fall einiges bewegen.


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