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Was Apples iOS 14 Update für Ihr Unternehmen bedeutet

Was Apples iOS 14 Update für Ihr Unternehmen bedeutet

Es gibt viele Arten, wie die bevorstehende Änderung an Apples iOS 14 beschrieben wird: 

  • Ein Angriff auf Unternehmen.
  • Ein längst überfälliger Sieg für die Verbraucher.
  • Etwas, das die Websites, die Sie lieben, stark beeinflussen wird.
  • Eine Möglichkeit für Benutzer, die Kontrolle über ihren digitalen Fußabdruck zurückzugewinnen.

Es mag nach viel Wirbel um ein internes Betriebssystem klingen, aber es ist wahr – es ist wirklich so bahnbrechend und polarisierend, wie es dargestellt wird.
Und wenn es um bahnbrechende und polarisierende technologische Veränderungen geht, wissen wir, dass Sie als Marketer, der nur versuchen, die Kunden zu halten, oft nicht wissen was wirklich wichtig ist und direkt auf Sie zutrifft.
Hinweis: Dies ist wirklich wichtig, und es betrifft Sie direkt.
Deshalb haben wir die Grundlagen dieser Veränderung aufgeschlüsselt – was tatsächlich passiert, warum, und was Sie dagegen tun müssen.

Was passiert mit dem IOS 14 update ?

In den kommenden Wochen wird Apple ein Update für sein iOS 14 (das neueste Betriebssystem für iPhones und iPads) ausrollen, das es den Nutzern ermöglicht, zu kontrollieren wie sie ihre Daten teilen, sowie wem und was sie ihre Daten mit teilen. Diese Änderung kommt nur wenige Wochen nachdem Apple damit begonnen hat, Datenschutzkennzeichnungen zu verlangen, die Unternehmen und Entwickler dazu zwingen vor dem Download einer neuen App mitzuteilen, wie Ihre Daten verwendet werden. Einmal implementiert, wird das “Opt-out” die bedeutendste Änderung sein, die jemals an einem Betriebssystem vorgenommen wurde – was den Datenschutz betrifft.

Was Apples iOS 14 Update für Ihr Unternehmen bedeutet 1

Bald werden Ihre Apps wie Facebook, Instagram, YouTube und Twitter (um nur einige zu nennen) verpflichtet sein, die Nutzer um Erlaubnis zu bitten, Daten über sie zu verfolgen. Und es gibt viele unterschiedliche Meinungen darüber, welche Auswirkungen diese Änderung haben wird und wen sie am meisten betreffen wird.
Diese Änderung kommt nicht nach Monaten, sondern nach Jahren der Diskussion über Datenschutzbedenken. Von Wahleinmischungen über Untersuchungen des Kongresses bis hin zu Polarisierung und allgemeinem Misstrauen der Öffentlichkeit gegenüber Tech-Unternehmen – der Datenschutz stand im Mittelpunkt einer nationalen Diskussion über die Macht, die Tech- und Social-Media-Unternehmen besitzen. Viele haben das Gefühl, dass diese neue digitale Welt zu einem Mangel oder sogar zum Verlust der Kontrolle über die eigenen persönlichen Daten geführt hat. Dies ist die Lösung von Apple für dieses Problem.

Auswahl IOS14

Während die meisten Menschen, sowohl Verbraucher als auch Tech-Giganten, zustimmen würden, dass die Zunahme und der Fokus auf persönliche Datensicherheit eine gute Sache ist, hat sie vor allem auf eine Sache einen sehr massiven Einfluss: die Personalisierung von Werbung.

Was bedeutet das für die Werbung

Die Erwartung ist, dass einige, wenn nicht sogar die meisten Menschen sich gegen die Weitergabe ihrer Daten durch Apps entscheiden werden. Das bedeutet, dass sie viel weniger relevante Werbeempfehlungen erhalten werden, was zu einer allgemeinen Verschlechterung der Nutzererfahrung führen könnte. Die Werbung wird immer noch da sein, sie könnte nur überhaupt nicht zu den Interessen des Nutzers passen.
Einfach ausgedrückt: Es könnte für Werbetreibende schwieriger werden, ihre Zielgruppe so zu erreichen, wie sie es aktuell tun. Das bedeutet, dass Online-Werbung, zumindest auf iOS-Geräten, deutlich weniger effektiv werden könnte.
Google und Facebook, die beiden größten Werbenetzwerke der Welt, haben sich vehement gegen diese bevorstehende Änderung ausgesprochen. Und Facebook argumentiert, dass die Änderung kleinen Unternehmen, die seine Werbeplattform nutzen, schaden wird.
Facebook ist bei weitem die effektivste und kostengünstigste Möglichkeit für kleine Unternehmen, Werbung zu schalten und auf ihre Produkte aufmerksam zu machen. Durch die Verringerung der Zielgruppengröße wird es schwieriger werden, eine große Anzahl von Menschen zu erreichen. Werbetreibende können sich auch weniger von Daten leiten lassen, wenn sie herausfinden wollen, was funktioniert und was nicht. Bei der Optimierung von Kampagnen wird es wahrscheinlich viel mehr Rätselraten geben.
Egal, ob Sie ein kleiner Anbieter sind, der Facebook-Anzeigen nutzt um Produkte zu verkaufen, oder eine App oder eine inhaltsbasierte Plattform, die Anzeigen schaltet um Geld zu verdienen. Facebook argumentiert, dass diese Änderung an iOS einen signifikanten und negativen Einfluss auf Ihr Geschäft haben wird.
Hier ist warum:
Zunächst einmal geht Facebook davon aus, dass diese Änderung die Effektivität des Audience Network sofort verändern wird. Ohne die Möglichkeit für Publisher, Daten und Informationen mit den Werbetreibenden zu teilen, werden Unternehmen nicht in der Lage sein, auf ihre eigenen Nutzerdaten zuzugreifen, um ihre Werbedollar effizient auszugeben. Und mit dem schrumpfenden Pool an Verbrauchern rechnet Facebook damit, dass die Nutzung des Audience Network für Werbetreibende deutlich weniger beliebt sein wird.
Alles in allem könnte Facebook das Audience Network irgendwann aus iOS entfernen. Das bedeutet, dass Sie durch die Implementierung von Anzeigen nur noch Nutzer von Nicht-Apple-Geräten erreichen werden. Aber das bleibt abzuwarten, und es wird einige Zeit dauern, bis sie beurteilen können, ob das wirklich das ist, was sie tun wollen.
Um fair zu sein, hatten wir schon immer Zweifel an der Effektivität von AN. Obwohl es für einige funktioniert, führte es typischerweise zu einer großen Anzahl von versehentlichen Klicks und Bot-Interaktionen. Für uns bei Focus Internet wird sich dadurch nur wenig ändern.
Facebook geht außerdem davon aus, dass dies die Effektivität von Werbung für hauptsächlich mobile Nutzer stark beeinflussen wird. Wenn jemand Facebook nutzt und auf einen Link klickt, der ihn zu seinem mobilen Browser leitet, kann Facebook keine dieser Informationen nachverfolgen. Aus diesem Grund werden Dinge wie Conversion-Tracking und Retargeting-Kampagnen darunter leiden.
Zu guter Letzt führt Facebook das Aggregated Event Management ein, um ein gewisses Tracking durchzuführen, ohne spezifische, persönliche Daten zu sammeln. Wir haben nur begrenzte Informationen darüber, aber wir wissen eines: Facebook beschränkt sich auf 8 Conversion-Events (“Jetzt kaufen”, “In den Warenkorb legen”, “Zur Kasse gehen”, etc.) pro Domain. Und der Werbetreibende wird in der Lage sein, zu priorisieren, welche Conversion-Events er verfolgen möchte. Dies gibt Werbetreibenden eine Art von Information über die Effektivität ihres Werbe- und Verkaufsprozesses.
Beachten Sie, dass dies pro Domain gilt. Das könnte sich wirklich auf E-Commerce-Unternehmen auswirken, die viele Produkte verkaufen und daher viele Produkte auf ihrer Website haben. Es ist möglich, dass sich dies ändern wird oder nur bestimmte Ereignisse für das Tracking berücksichtigt werden, aber es gibt wirklich keine Möglichkeit, dies zu wissen, bis es eingeführt wird.

Was Sie jetzt tun müssen

Das Beste, was Sie im Moment tun können, ist laut Facebook, Ihre Domain zu verifizieren. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen mit Pixeln, die von mehreren Business Managern oder persönlichen Anzeigenkonten verwendet werden. Die Verifizierung der Domäne stellt sicher, dass keine sofortigen oder zukünftigen Unterbrechungen bei der Konfiguration von Conversion-Ereignissen auftreten.
Als nächstes sollten Sie planen, nur 8 Conversion-Ereignisse zu verwenden. Das bedeutet, dass Sie die Conversion-Ereignisse einstufen müssen, die für Sie am wichtigsten sind. Denn sobald Sie diese priorisieren, werden Anzeigensätze, die diese 8 Ereignisse nicht verwenden, automatisch pausiert.
Danach bereiten Sie sich weiter vor. 28-Tage-Click-Through-, 28-Tage-View-Through- und 7-Tage-View-Through-Attributionsfenster werden nicht mehr unterstützt. Historische Daten für diese Fenster werden weiterhin über die Ads Insights-API zugänglich sein. Aber seien Sie sich bewusst, dass sich die Art und Weise, wie viele von ihnen die Ergebnisse gemessen haben, ändern wird, sodass sich auch die Art und Weise, wie man den Erfolg von Werbung quantifiziert, ändern muss.
Sie sollten auch die Funktion “Comparing Windows” nutzen, um zu sehen, wie Conversions, die Anzeigen zugeschrieben werden, über verschiedene Attributionsfenster hinweg verglichen werden. Auf diese Weise können Sie die Auswirkungen auf die gemeldeten Conversions infolge bevorstehender Änderungen der Attributionsfenster besser vorhersehen.

Abschließende Überlegungen

Diese Änderung hat Ihren Marketingplan wahrscheinlich um einiges komplizierter gemacht. Dies sind zugegebenermaßen massive Veränderungen, aber das Beste, was Sie tun können, ist sich darauf vorzubereiten, flexibel zu sein. Die Dinge ändern sich für jeden. In diesem Sinne sind hier einige unmittelbare Gedanken und Fragen.

Zunächst einmal: Wie können Sie wirklich feststellen, ob eine Kampagne effektiv war oder nicht? Das wird eine Millionen-Dollar-Frage für die nahe Zukunft sein. Da sich die Art und Weise, wie wir die Effektivität und unsere Metriken messen, durch dieses Update ändert, werden diejenigen, die herausfinden, wie man den Erfolg misst, diejenigen sein, die in diesem neuen Paradigma den Weg weisen.

Zweitens: Wie können wir all die Apple-Nutzer erreichen, die sich abmelden? Derzeit gibt es 264 Millionen Menschen unter den iOS-Nutzern von Facebook. Und die meisten dieser Nutzer befinden sich in den USA. Wenn die Hälfte von ihnen beschließt, sich abzumelden, auf welche Weise können wir sie dann erreichen?

IOS Nutzer auf Facebook

Am Ende des Tages müssen Sie kreativ werden. Und wir vermuten, dass organische Werbekampagnen plötzlich beliebter werden könnten.

Facebook könnte Recht haben – dies wird sich am meisten auf kleine Unternehmen auswirken, und zwar auf die, die am wenigsten versiert sind. Geraten Sie nicht in Panik, aber seien Sie bereit, Ihren Ansatz zu ändern. Im Moment gibt es noch viele Unklarheiten, die sich mit der Zeit aufklären werden. Sobald diese Änderungen eingeführt werden, können wir mit dem Umschwenken beginnen. Bereiten Sie sich so gut wie möglich vor… aber jetzt heißt es abwarten. Dies ist lediglich eine Generalprobe für das, was unvermeidlich ist. Der Fokus auf die gemeinsame Nutzung von Daten und den Datenschutz wird in absehbarer Zeit nicht verschwinden.

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