Was ist ein Influencer?

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Was ist ein Influencer?

Sie sind in aller Munde – Influencer. Einige denken bei dem Wort „Influencer“ eher an eine Krankheit. Weit gefehlt. Was ist ein Influencer also? Influencer können mehr. Und vor allem die Arbeit mit Influencern kann äusserst sinnvoll sein. Aber bevor wir darauf zu sprechen kommen, was eine Zusammenarbeit mit Influencern bringen kann, klären wir was ein Influencer ist.

Das Wort Influencer kommt aus dem Englischen (to influence) und bedeutet beeinflussen. Das heisst Influencer sind „Beeinflusser“. Sie sind massgeblich an der Meinungsbildung ihrer Einflussgruppe beteiligt. Früher zählten z.B. Bands, Solo-Künstler und TV-Stars zu den klassischen Influencern. Teenies wollten so sein wie sie. Sie wollten genau die Kleidung tragen, die ihre Stars tragen, genau die gleichen Getränke trinken, genau das gleich Auto fahren.

Heute wird der Begriff vor allem im Bereich Social Media verwendet. Personen mit einer grossen Follower-Zahl auf Facebook, Instagram, YouTube etc. gelten als soziale Beeinflusser. Wie aber kann ein Unternehmen Influencer für den Geschäftserfolg einsetzen?

 

Ziele von Social-Media-Marketing

Was ist ein Influencer?

Was ist ein Influencer?

Was ist ein Influencer? Influencer-Marketing bietet Unternehmen die Möglichkeit kreativ auf User zuzugehen. Die Ziele können ganz unterschiedlich sein. Von Umsatzsteigerung über eine Bekanntheitsgradsteigerung bis hin zu Kundeninformation können dies alles Ziele des immer wichtiger werden Marketing-Tools sein. 

Jeder Influencer spricht auf seiner Plattform bestimmte Themen an. Einem Beauty-Blogger folgen tendenziell Beauty-Interessierte und einem Food-Blogger folgen tendenziell Schleckermäuler. Das bietet Unternehmen die Chance eine grosse Masse genau ihrer Zielgruppe anzusprechen – ohne grosses Marketingbudget. Wie das geht liest du im nächsten Abschnitt.

Influencer und Social-Media-Marketing 

Sie sind authentisch, nehmen den User mit in ihr Privatleben, zeigen wie sie leben und bauen so eine enge Bindung zu ihren Fans auf. Das macht sie für den Fan unheimlich glaubwürdig. Die Chance für grosse und kleine Unternehmen. Sie können die Reichweite der Internet-Persönlichkeiten nutzen, um genau ihre gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

PR-Geschenke sind eines der gängigsten Mittel Influencer für das eigene Unternehmen einzusetzen. Dafür werden dem Influencer Produkte geschickt und anschliessend auf eine Produkt-Erwähnung im YouTube-Video, in der Instagram-Story oder in einem Blogpost gehofft.

Eine Zusammenarbeit mit Influencern kann sich auch in Verbindung mit Rabatt-Codes lohnen. Der Influencer teilt gegen Bezahlung (in Form von Produkten oder Geld) die Produkte oder Dienstleistungen auf seinem Kanal. Dazu teilt er gleich einen Rabatt-Code auf die Produkte. Warum? Um die Hemmschwelle zu senken, zu bestellen und das Gefühl zu vermitteln eine einzigartige Chance auf ein Schnäppchen zu bekommen. Ist der Code auch noch zeitlich begrenzt, schnellen die Verkaufszahlen in die Höhe.

Was ist ein Influencer?

Was ist ein Influencer?

Blogger-Events sind eine weitere, aber aufwändigere Möglichkeit einer Kooperation mit Influencern. Es wird ein Event rund um das Produkt organisiert. Bei einer veganen Körperlotion vielleicht ein Spa-Wochenende Wellness, gutem Essen und Vorträgen über Inhaltsstoffe von herkömmlichen Lotionen. Der Influencer nimmt die User via Smartphone mit und bekommt so einen Einblick hinter die Kulissen. Fühlt sich als wäre er selbst dabei.

Wichtig bei der Auswahl der Influencer: Es geht nicht nur um eine möglichst hohe Followerzahl, sondern auch wie sehr sich die Nutzer engagieren. Wie viel Prozent der User sind treu, liken, teilen und kommentieren regelmässig? 

Falls Sie sich nicht sicher sind, fragen Sie nach! Fragen Sie Ihren potenziellen Influencer nach vorherigen Ergebnissen, einer Auswertung der Follower oder einem Screenshot aus dem Instagram Account des Influencers. Dort findet die Person eine Statistik  wo sich Followeranzahl, Interaktion oder auch Länder der meisten Follower finden lässt. Dies kann Sie davor absichern, mit Influencern zusammen zu arbeiten, welche sich Likes, Followers oder den “Influencer Status” erkaufen.

Sie möchten Influencer-Marketing auch für Ihr Unternehmen nutzen, aber wissen nicht wie? Sprechen Sie uns einfach an.

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