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Wie Sie Ihr Facebook-Pixel trainieren können

Wie Sie Ihr Facebook-Pixel trainieren können

Mit dem Pixel verfolgt Facebook das Ziel Ihre Anzeige vor den Nutzern zu platzieren, die Ihren Call to Action aufgreifen werden. Wie das genau funktioniert lesen Sie in diesem Beitrag.

Das Pixel ist ein Stück Code auf Ihrer Website, das an Facebook zurückmeldet, ob jemand den Call to Action auf Ihrer Website ausgeführt hat oder nicht. Wenn Ihr Handlungsaufruf beispielsweise darin besteht, ein Teebeutel zu kaufen, teilt der Facebook-Pixelcode auf Ihrer Tee-Website Facebook mit, ob ein Nutzer, der Ihre Anzeige gesehen und sich zu Ihrer Website durchgeklickt hat, auch folgendes ausgeführt hat:

  • Den Tee in den Einkaufswagen gelegt
  • Den Tee gekauft
  • Keines von beidem getan

Für Marketer ist das Pixel badass. Es kann Ihnen dabei helfen, die Nutzer zu erreichen, die am ehesten, die von Ihnen gewünschte Aktion durchführen, so dass Ihr Werbebudget viel weiter reicht, als es früher möglich war. Wenn sie zum Beispiel wissen, dass sich ein Benutzer gerade verschiedene Teegeschmacksrichtungen auf der Website einer anderen Teefirma angesehen hat… können sie diesem Benutzer Ihre Anzeige zeigen. Ziemlich cool, nicht wahr?

Aber, hier ist das Problem. Sie müssen dem Pixel ein wenig nachhelfen. Zwar kann das Pixel mit ihrer unmöglich zu verstehenden Datenbank arbeiten, aber das bedeutet nicht, dass es beim ersten Mal den Nagel auf den Kopf treffen wird.

An dieser Stelle kommt das Training Ihres Pixels ins Spiel.

Warum Sie Ihr Pixel schulen müssen

Das Ziel von Facebook ist es, Ihnen Konvertierungen zu ermöglichen, und Ihr Ziel ist es, Facebook dabei zu helfen, Ihnen Konvertierungen zu ermöglichen. Wenn Sie Ihre Facebook-Pixel trainieren, führen Sie eine Kampagne durch, die nicht unbedingt optimiert ist, um Ihnen Geld zu verdienen. Sie ist optimiert, um Ihr Pixel zu trainieren.

Dies wird als Lernphase bezeichnet, weil Sie Ihr Pixel wie in einem Zwischenjahr nach dem Abschluss in die Welt hinausschicken, um neue Dinge zu lernen. Es wird mit einer Tonne neuem Wissen zurückkommen, und es wird sein neues Wissen nutzen, um Ihnen weitere Conversions zu ermöglichen.

Während dieser Lernphase wird Ihr Anzeigenset von verschiedenen Personen gesehen werden, die zu der von Ihnen gewählten Zielgruppe gehören. Facebook behält im Auge, wer Aktionen ausführt und wer nicht. So hilft es Ihnen dann dabei, eine benutzerdefinierte Zielgruppe auf der Grundlage dieser anfänglichen Zielgruppe zu erstellen.

Beginnen Sie mit dem Training Ihres Pixels

  1. Wählen Sie ein niedrigrangiges Ziel wie Videoaufrufe, Website-Klicks (keine Kaufaufforderung) usw.
  2. Erstellen Sie EIN Anzeigenset mit einem CTA für das niedrig eingestufte Ziel
  3. Wählen Sie Ihr Zielpublikum
  4. Lassen Sie den Anzeigensatz für etwa 50 Konvertierungen oder mindestens eine Woche laufen.
  5. Ändern Sie nichts mehr, nachdem Sie Ihr Anzeigenset veröffentlicht haben

Es ist an der Zeit, Ihre innere Geduld aufzubringen, denn so sehr Sie auch an Ihrem Text feilen oder Ihr Ziel ändern wollen – Sie können es nicht. Das ist so, als würden Sie Ihren Hund zum “Hinlegen” dressieren, während Sie ihm zum ersten Mal beibringen, wie man “sitzt”. Er wird super verwirrt sein, Sie werden nicht das Endergebnis bekommen, das Sie wollten und Sie müssen an einem anderen Tag neu anfangen. 🐶

Sie können diese Anzeigen abschalten, sobald Sie etwa 50 Conversions erreicht haben oder nach 5-7 Tagen.

Herzlichen Glückwunsch, Sie haben Ihr Pixel trainiert! Es ist zwar nicht annähernd so niedlich wie Ihr Hund der sitzt wenn Sie ihn darum bitten. Aber Sie werden dieses warme, verschwommene Gefühl bekommen, wenn Sie anfangen, Konversionen zu erzielen und echte Menschen sehen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen wollen.

Jetzt, da Sie Ihr Pixel trainiert haben, können Sie es als maßgeschneidertes Publikum für Ihre zukünftigen Kampagnen verwenden.

Nur eine kurze Anmerkung:

Wenn Sie über ein größeres Budget verfügen, können Sie vielleicht innerhalb weniger Tage 50 Konversionen erzielen. Da Facebook Ihr Budget verwendet, um Ihre Anzeige mehr Menschen zu zeigen, können Sie in kürzerer Zeit mehr Augen auf Ihre Anzeige werfen. Wenn dies der Fall ist, können Sie dieses Anzeigenset abschalten und Ihre für die Kaufkonversion optimierten Anzeigen für dieses neue benutzerdefinierte Publikum starten.

Wenn Sie ein kleineres Budget haben – keine große Sache. Warten Sie einfach 50 Conversions oder 5-7 Tage (je nachdem, was zuerst eintritt), und starten Sie dann mit der Ausführung Ihrer Conversion-optimierten Anzeigen für Ihre neue benutzerdefinierte Zielgruppe.

Erstellen Sie eine Custom Audience auf der Grundlage Ihres geschulten Pixel

Nehmen wir an, Ihr Anzeigenset für die Lernphase hatte die Konvertierung von Videoaufrufen zum Ziel. Sie konnten mehr als 50 Personen dazu bringen, sich Ihr Video anzusehen, und nun sind Sie bereit, ihnen Ihre echten Anzeigen vorzuführen.

Wenn Sie Ihr Publikum für diese Anzeigen auswählen, haben Sie die Möglichkeit, benutzerdefinierte Zielgruppen auszuwählen, die Ihnen VOR dem Training Ihres Pixels nicht zur Verfügung standen.

Schritt Eins: Gehen Sie zu Ihrem Anzeigenset und klicken Sie auf “Custom Audience”.

Wie Sie Ihr Facebook-Pixel trainieren können 1

Schritt zwei: Wählen Sie “Videoansichten”.

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Schritt drei: Wählen Sie die Dauer der Videoansicht (Sie können mehr als eine auswählen)

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Schritt vier: Wählen Sie die Videobetrachter aus, denen Sie die eingestellte Anzeige zeigen möchten, je nachdem, vor wie langer Zeit sie Ihr Video bereits angesehen haben.

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Schritt Fünf: Geben Sie Ihrer Zielgruppe einen Namen.

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Jetzt werben Sie bei einem warmen Publikum von Menschen, von denen Facebook weiß, dass sie an Ihrem Produkt interessiert sind. Anstatt sie zu bitten zu konvertieren, wenn Sie Ihr Unternehmen zum ersten Mal sehen, bitten Sie sie, zu konvertieren, sobald sie eine bessere Chance bekommen haben, Sie kennenzulernen.

Marketing ist wie jede andere Beziehung auch – Sie können nicht einfach auf jemanden im Warenregal zugehen und ihn bitten, Sie zu heiraten. Sie beide müssen sich erst einmal kennen lernen. Wenn Sie Ihren Facebook-Pixel trainieren, überspringen Sie den Vorschlag für den Warenkorb und bauen zunächst eine Beziehung auf, um dann später um die Heirat zu bitten (d.h. Ihre Produkte zu kaufen).

Und so einfach haben Sie Ihr Pixel trainiert. Jetzt können Sie Ihre zukünftigen Anzeigen auf der Grundlage all dessen, was Ihr Pixel jetzt weiß, optimieren. Technologie ist verrückt…

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